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J&B colorea las calles de Barcelona

J&B colorea las calles de Barcelona
Jueves, 03 de enero 2013
El pasado viernes 14 de diciembre J&B llevó a cabo una divertida acción que impregnó las calles de Barcelona de los colores de sus nuevas botellas de edición limitada. Tras tres días de coloridas performances teaser y haciendo un guiño a la cultura de la bicicleta que caracteriza a la ciudad, un pelotón de ciclistas recorrió las calles más emblemáticas durante tres horas. Sus bicicletas iban decoradas con luces LED que cambiaban de color a medida que se recibían tweets y fotos en Instagram con el hashtag #jbcolors votando por un color u otro. A su paso iluminaban diferentes partes del circuito: calles, locales de moda... Después de tres horas de colorear las calles de Barcelona, el comando de cuarenta bicicletas llegó a la plaza del MACBA, cuyas fachadas fueron el lienzo para una exhibición de luces de colores aderezada con la música fusión del barcelonés Guillamino. El día culminó con un espectáculo de castellers.

La acción, ideada por la agencia digital BTOB, se completó con la web jbcolors.es desde la que se pudo seguir en streamingel recorrido de los ciclistas. También permitía consultar el mapa del circuito y ver los mensajes y fotos enviados por los usuarios apostando por su color favorito, así como estadísticas de los colores predominantes. Los seis tweets más originales se hicieron con una bicicleta fixie.

Ficha técnica

  • Anunciante: J&B
  • Campaña: J&B Colors Barcelona
  • Agencia: BTOB
  • Director general creativo: Fernando Lázaro
  • Directores creativos ejecutivos: Andrés Segnini y Carlos Bustamante
  • Equipo creativo: Elena Martínez, Brais Martínez, Natalia Menéndez
  • Equipo de tecnología: Lucía García, Sara Soler
  • Director de servicios al cliente: Juan Carlos Garrosa
  • Equipo de cuentas: Paula Gómez-Roldán, Yaiza Ortega
  • Director de estrategia: Guillermo Lázaro
  • Productora: CP Works
  • Realizador: Iván Garriga
  • Producción BTL: Factoría de Ideas
  • Agencia de PR: Communicate P.R.

 

 


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