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KH7, en Firefly Video Illuminate

KH7, en Firefly Video Illuminate
Miércoles, 02 de octubre 2013

Difusión & Audiencias (Havas Media) y KH7 eligen a Exponential para captar la atención activa del usuario y enriquecer su experiencia con la marca.

“Deja experimentar a los futuros genios”, la última campaña de KH7 sin manchas a quien Rossy de Palma ha prestado su voz, tenía como objetivo aumentar el conocimiento de marca y llevar tráfico cualificado a la página web de KH7, donde se podía participar en juegos y descargar un estudio sobre los niños, la experimentación y la creatividad.

Para llegar a su audiencia y alcanzar los objetivos de la campaña, la agencia de medios Difusión y Audiencias (Havas Media) optó por el Illuminate de Firefly Video, un formato publicitario que consiste en captar la atención activa del usuario a través de tres etapas para enriquecer su experiencia con la marca: la visualización consiste en un in banner video de teasing que difunde el streaming video del spot TV (hasta 3 min); la activación del sonido surge después de 3 segundos de mouse over sobre el 300x250, donde se abre un player de video que activa el sonido en on; y el movimiento del spot se inicia después de otros 5 segundos dejando el player video moverse de forma progresiva al centro de la página para dejar aparecer el micro site dedicado. Estos tres impactos publicitarios ofrecen una experiencia online atractiva y relevante para el usuario que elige pro-activamente ver o no el spot TV e interactuar o no con la pieza.

La campaña que tuvo lugar en julio 2013 generó más de 23.000 engagement entre los consumidores y la marca, consiguiendo un engagement rate (interacciones dirigidas hacia el micro site dedicado) del 0.92%. El tiempo medio de exposición con el anuncio (tiempo donde los usuarios permanecieron interactuando con la pieza) fue de 57 segundos (benchmark para el sector CPG: 20 seg) y el CTR dentro del micro site del 34.6% La tasa de visualización del spot al 100% fue de 61.7%, lo que demuestra el elevado nivel de engagement con los usuarios.

 


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