Exponential septiembre 2016
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La AEA celebra el VII Foro Profesional y su 46ª Asamblea General

Viernes, 15 de abril 2011

Patricia Abril, directora general de McDonald´s España, es reelegida presidenta de la Asociación Española de Anunciantes

Patricia Abril y Fernando Amenedo

 

 

La aea, Asociación Española de Anunciantes, ha celebrado recientemente el VII Foro Profesional de los Anunciantes y su 46ª Asamblea General en la que Patricia Abril fue reelegida presidenta por tercera vez consecutiva. Abril, actual presidenta y directora general de McDonald’s España, comenzó su intervención recordando a los asistentes la “importancia del re-conocimiento de la publicidad”, en consonancia con el lema del foro, y afirmó que “el modelo está cambiando hacia un concepto más amplio de lo que es la publicidad” en el cual “tenemos que asumir la responsabilidad y escuchar a los consumidores”. Por su parte, Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola, señaló que “la publicidad y la comunicación crean riqueza, valor para las compañías y marcas y empleo”, por lo que, considera, “para el Estado debería ser una prioridad protegerla y potenciarla”. Una idea, además, muy ligada al movimiento ‘Publicidad, Sí’ presentado durante la jornada y dirigido a poner en valor a la industria publicitaria.

 

 

Consejo directivo de la aea

 

 

El estado actual de la publicidad, a examen

El foro tuvo por objetivo diagnosticar la publicidad desde el punto de vista, no solo del consumidor, sino también con la aportación de estudios que demuestran su potencial económico. La primera mesa redonda, moderada por Félix Muñoz, director de comunicación Coca-Cola, contó con la presencia de Etelvina Andreu (directora general de Consumo), Manuel Campo Vidal (presidente de la Academia de TV), Alejandro Perales (presidente de AUC), Julio Alonso (fundador y director general de Weblogs) y Fernando Martín, en representación de los consumidores (quien en la última mesa redonda ejercería como moderador del debate en el que se encontraba, entre otros, el director general de la AEA, Juan Ramón Plana). Saltaron a la palestra aspectos como la saturación publicitaria, el rechazo del consumidor hacia la publicidad, el empobrecimiento de los contenidos televisivos o la imposición de espacios inadecuados para llegar al público objetivo pretendido, entre otros, en los cuales coincidieron prácticamente todos ellos.

 

 

VII Foro Profesional de los Anunciantes

 

 

En la segunda mesa redonda, moderada por Jesús Mª Moreno, jefe de servicios de marketing de Nintendo Ibérica, intervinieron el CEO de La Sexta, José Miguel Contreras; el secretario general de la FORTA, Enrique Laucirica; el director de Ekonómica, Juan Briones; el catedrático de publicidad y comunicación audiovisual de la UCM, Juan Benavides; y el presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Carlos Martínez Cabrera; quienes abordaron el papel de la publicidad en la economía, la concentración de poder de mercado o la falta de competencia en televisión, entre otros temas de candente actualidad.

 

 

Del foro pudieron extraerse varias conclusiones, como la necesidad por parte de la industria de dar a conocer a la sociedad los mecanismos de control que rigen el sector, la importancia de emitir mensajes veraces para no generar desconfianza en los usuarios, y –como señaló Laucirica- “recuperar el papel del cliente, entendido éste como un sujeto que con sus aportaciones y mejoras hace que tu producto, y por extensión tu marca, empresa y en última instancia la industria, mejore”.


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