Digitas LBi
 

La confianza en el Digital Signage se mantiene estable

La confianza en el Digital Signage se mantiene estable
Viernes, 22 de abril 2016

Según el último Índice del Clima de Negocios en España y Portugal de Digital Signage, la industria tiene un sentimiento positivo de negocios en el primer trimestre de 2016. La instalación de nuevas redes y el Cross-Media inteligente son las principales responsables de este clima de confianza.

El Índice del Clima de Negocios de España y Portugal se ha mantenido casi plano con un menor incremento nominal de 0.41 puntos básicos, de 68,99 puntos básicos a 69,40 puntos básicos.

La situación actual de negocios ha experimentado un continuo crecimiento positivo. Más del 60% de las empresas encuestadas registran una buena situación para sus productos y servicios en marzo y abril.

El optimismo hacia un futuro cercano se valora más conservador por los participantes en el mercado. Aún así, el pronóstico es más favorable en su mayoría por casi un 90% de las empresas encuestadas.

Es alentador que el índice es también por encima del 20% en comparación con el mismo período del año anterior. En general, la industria del Digital Signage ha comenzado bien en el nuevo año. El primer trimestre de 2016 ha registrado un aumento en la demanda de los clientes y mucho más ofertas en el mercado.

Top 10| Retail defiende el primer puesto, fuerte demanda de DooH & QSR

El retail ocupa un poco más de un cuarto de todos los ingresos de Digital Signage, es el mayor mercado vertical. El Costumer Engagement, el marketing y las instalaciones ambientales son cada vez más comunes, no solo en la mayoría de los grandes retailers, sino también en las pequeñas y medianas empresas.

La publicidad digital exterior es también un objetivo de mercado muy interesante. 2015 vio una buena inversión en este sector por las grandes empresas de publicidad. Con ingresos totales a través de la venta de espacios publicitarios aumentó en un 12%  YoY.1)

El mercado vertical QSR & Restaurant ha mostrado el mayor dinamismo en el último año. En particular, muchas redes de menú boards se han lanzado en el 2015 como en Burger King, Pans and Company y 100 Montaditos.

La instalación de nuevas redes y el cross-media inteligente en DooH

El motor más importante del Digital Out Home en España será la instalación de nuevas redes en el futuro. Este desarrollo empezó ya el pasado año: la inversión DooH ha aumentado notablemente.

El segundo motor principal de DooH en el futuro serán los cross-media inteligentes para campañas dinámicas, es decir, de vídeo online. Alrededor del 33% de todos los participantes en el mercado Dooh esperan este desarrollo para dar el mayor impulso positivo a la industria en los próximos años.

Las inversiones en las redes existentes se desplazan cada vez más a la instalación de nuevas ubicaciones o pantallas para mejorar la tecnología existente (hardware/ software)


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing