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La creatividad y la innovación, las principales apuestas del marketing directo español

Jueves, 16 de marzo 2006



IMAN06, el Foro Anual de Marketing Directo y Comercio Electrónico clausuró su XXVI edición con un gran éxito de convocatoria.

El foro, que tuvo lugar en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Madrid los días 7, 8 y 9 de marzo, reunió en un mismo escenario el Congreso y la Feria del sector y la ceremonia de entrega de los Premios IMAN, galardones que reconocen las mejores campañas de marketing directo integrado realizadas en nuestro país a lo largo de 2005.

Para Agustín Vivancos, presidente de dommo cretive center, y responsable de IMÁN06, buena parte del éxito alcanzado en esta edición se debe a la calidad de los ponentes.

Así lo confirman los resultados de las encuestas realizadas a lo largo de estos tres días por la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD), entidad organizadora del evento.

El Congreso, al que asistieron 570 profesionales, un 22% más que el año anterior, contó con la presencia de conferenciantes de prestigio internacional como Sir Brian Pitmann, Fundador de LLoyds Bank; Danny Rimmer, CEO de Index Ventures y ex-socio fundador de Skype y de Netscape; Martín Glenn, ex presidente de PEPSI Co UK; Martín Varsavsky, presidente de FON o el reconocido restaurador Sergi Arola.

Además, algunos de los formatos que según Vivancos tuvieron muy buena acogida fueron las denominadas sesiones de Networking, iniciativas paralelas al programa de ponencias que permitían el encuentro entre anunciantes y agencias, departamentos de compras y agencias y responsables de planificación estratégica; y el “Taller de Innovación en e-bussines” y los “Talleres de Innovación en Marketing on y off” en el que se analizaron nuevos formatos y contenidos en el campo del comercio electrónico y el marketing directo.

En cuanto a las principales conclusiones presentadas por los ponentes, la innovación y la creatividad, como destacaron Martín Varsavsky y Sergi Arola, son dos de las grandes bazas del mercado español y, en concreto, del marketing directo, que deben ser explotadas al máximo.

El poder, cada vez mayor, del consumidor es otro de los aspectos destacados por buena parte de los conferenciantes que participaron en el congreso.

Por su parte, según las primeras estimaciones, ha mantenido un volumen de visitas similar al de años anteriores, con cerca de 4.000 visitantes registrados, cifra que confirma que el sector mantiene su interés por espacios que aúnen ámbitos tan diversos como el de las empresas especializadas en nuevas tecnologías e internet, la gestión de bases de datos, los servicios de contact center y call center, servicios de marketing directo e interactivo, logística y distribución o servicios de publicidad y agencias.

Asimismo, Juan Pablo Lázaro, presidente de FECEMD, se mostró muy satisfecho con los resultados obtenidos en el último año por el sector, que ha logrado mantener un crecimiento sostenido.

Según los datos proporcionados, el incremento de la inversión realizada en marketing directo en nuestro país en 2005 fue de un 3,9%, alcanzando los 3.217,99 millones de euros.

Finalmente, y como colofón a estos tres días, FECEMD celebró la Noche Imán, que se inició con la ceremonia de entrega de los Premios IMÁN06 en una gala que contó con la asistencia de más de 1.000 personas y en la que se reconoció a la agencia Shackelton Direct como Agencia del Año.

En esta ocasión, tanto la convocatoria de los Premios como la organización del evento ha corrido a cargo de Carlos Torramilans y de su agencia D-LÓGICA Grupo Grey, de la que es Socio Fundador y Director General.

RANKING PREMIOS IMÁN 2006

AGENCIA/EMPRESA

ORO

PLATA

BRONCE

ESPECIALES

Shackleton Direct

4

4

2

2

CP Proximity

3

4

1

2

Double You

2

1

-

-

D-lógica

1

2

-

2

OgilvyOne

1

1

1

-

Zapping Activities

1

-

2

-

SHOOT!

1

-

1

1

Dimensión

1

-

1

-

FCB Integrated

1

-

-

-

Remo D6

-

1

-

-

Euro RSCG/eone

-

1

-

-

BetyByte

-

-

1

1

Órbital

-

-

1

-

Seisgrados

-

-

1

-

Herederos de Rowan

-

-

-

1

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