Según el Barómetro Online desarrollado por Marketingdirecto.com, Eyeglue.net y Schober, el 77% de los encuestados opina que la crisis también afecta al sector publicitario.
Éste es el resultado de la encuesta realizada por el Barómetro Online, el primer panel de investigación a través de Internet de España, especializado en Marketing Directo, Comercio Electrónico, CRM y Marketing Relacional.
El estudio refleja que, en este momento, la crisis afecta en mayor medida a los medios No Convencionales (58%) que a los Convencionales (37%). Dentro de estos medios No Convencionales, los más perjudicados son el Marketing Interactivo (23% de las respuestas), los Patrocinios (18% de las respuestas) y los Regalos Promocionales (16% de las respuestas).
Inversión en fidelización
Una gran parte de los encuestados considera que la crisis puede incrementar la inversión en fidelización frente a la captación (55%). Por el contrario, un 26% de los participantes opinan que aumentará el gasto dedicado a conseguir nuevos clientes frente a la fidelización, mientras que un 19% cree que el reparto de la inversión en estos dos apartados se mantendrá estable.
A pesar de que los medios no convencionales parecen ser los más afectados por la crisis, los profesionales del sector son en su mayoría optimistas respecto al futuro. El 56% de los participantes consideran que estos medios ganarán peso en el presupuesto frente a los convencionales. Además, el estudio considera que dentro de estos medios Below the Line cobrarán más relevancia canales como el Marketing Interactivo (27%), los E-mailings (20%) y los clubes de Fidelización (16%).
También hay buenas previsiones en cuanto al repunte de la inversión publicitaria en España, ya que casi un 60% de las respuestas (57%) señalan una "salida del t.únel" antes de finalizar el 2º trimestre del 2002.
