La cuña La Farola de la Fundación Alcohol y Sociedad, que promociona la figura del conductor alternativo, ha sido uno de los 53 Premios Ondas fallados ayer en Barcelona y que se entregarán el 23 de noviembre en el Barcelona Teatre Musical.
La cuña, obra de la agencia de publicidad Remo, ha sido galardonada ex aequo en la categoría de mejor publicidad en radio con el Premio Ondas 2006, que otorga anualmente Radio Barcelona (Cadena SER) en sus categorías nacionales e internacionales.
Con esta comunicación publicitaria la Fundación Alcohol y Sociedad busca convencer a los jóvenes sobre la necesidad de elegir a un conductor alternativo cuando salgan de marcha y hagan turnos dentro del grupo de amigos para que cada noche sea uno quien se responsabilice de no beber y conducir.
Esta campaña no ha querido minimizar los efectos de la combinación alcohol y conducción.
Siguiendo la tónica habitual de los anuncios sobre seguridad vial, la campaña quiere provocar angustia y temor, para despertar las conciencias.
Así, la cuña galardonada incide en la línea general de la campaña y muestra el caso en el que el accidente ya ha sucedido y las consecuencias se sufren para toda la vida.
La campaña de radio del Programa Conductor Alternativo se empezó a emitir por primera vez, en junio de este año y se seguirá emitiendo hasta finales de diciembre.
Los días de emisión en las principales radios nacionales (40 Principales, M-80 y Máxima FM) son los jueves, viernes y sábados, una elección que no es casual, ya que son esas noches cuando principalmente salen de marcha los jóvenes españoles.
Este premio es el tercero que recibe la campaña del Programa Conductor Alternativo de la Fundación Alcohol y Sociedad tras haber sido galardonado este año con el Premio a la Eficacia Publicitaria 2006 en la categoría de RSC y el Premios Reina Sofía Contra las Drogas en la categoría de mejor campaña en medios de comunciación.
Labor de concienciación
La emisión de esta cuña publicitaria es una más de las iniciativas que la Fundación Alcohol y Sociedad lleva a cabo para popularizar la figura del conductor alternativo entre los jóvenes, aportando así una solución práctica y real que va un paso más allá del clásico si bebes, no conduzcas.
Pero además de este tipo de actividades de impacto a corto plazo, la Fundación también apuesta por acciones de concienciación en puntos de consumo que animan a los jóvenes a no ingerir alcohol si van a conducir, con impacto a medio plazo; y a largo plazo, por el desarrollo de programas escolares que refuerzan los mensajes de educación vial respecto al binomio alcohol y conducción.
Desde la creación de la Fundación Alcohol y Sociedad, la difusión de la figura del conductor alternativo ha sido una de sus principales líneas de actuación.
Esta iniciativa, que obtuvo el pasado año el respaldo de la Comisión de Seguridad Vial del Congreso de los Diputados, fomenta una actitud responsable entre los jóvenes.
Se denomina conductor alternativo a aquél que, de modo rotativo, se compromete a conducir el coche y, en consecuencia, abstenerse de consumir alcohol.
La Fundación Alcohol y Sociedad es una entidad sin ánimo de lucro, nacida a mediados de 2000 con el objetivo de fomentar actitudes responsables en el consumo de bebidas con contenido alcohólico, luchando especialmente contra el consumo de alcohol en colectivos de riesgo, como menores y conductores.
Creada por el sector de las bebidas espirituosas, la fundación actúa de forma independiente, con vocación de servicio público, buscando aportar soluciones realistas y prácticas con sus proyectos.
Ficha técnica
Título: LA FAROLA
FECHA: 20.06.2006
PIEZA: CUÑA 20
AGENCIA: REMO
CLIENTE: FUNDACIÓN ALCOHOL Y SOCIEDAD
PRODUCTO: CONDUCTOR ALTERNATIVO
CONTACTO CON EL CLIENTE: SONIA MARCO
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: JOSE LUIS MORO
REDACTOR: MIKEL ECHEVERRÍA
SUPERVISORA DE CUENTAS: MÓNICA DEL ARCO
EJECUTIVA DE CUENTAS: YOLANDA RUIZ
ESTUDIO DE SONIDO: AUDIOCLIP
LOCUTORES: YOLANDA RUÍZ, ROSA DEL FRESNO
