Las Marcas de la Distribución continúan escalando posiciones en Europa
Europa es la región en la que las Marcas de la Distribución cuentan con mayor porcentaje de ventas, un 22% del total, seguida de Norteamérica (16%). Estados Unidos es el país donde las Marcas de la Distribución realizan mayores ventas absolutas, mientras Suiza es el país donde representan el mayor porcentaje sobre las ventas totales, el 38%. Más del 95% de las ventas de las Marcas de la Distribución se realizan en Europa y Norteamérica.
Examinando el crecimiento de las Marcas de la Distribución, el estudio revela un panorama muy diferente. Por ejemplo, en los mercados emergentes como la República Checa, Hungría, Polonia y Sudáfrica, en el último año han crecido un 48%, mientras en Latinoamérica y Asia Pacífico crecieron un 16 y un 14%, respectivamente. El crecimiento en Europa fue del 6%, y en Norteamérica, excluyendo Wall Mart en Estados Unidos, mantuvieron la cuota de mercado del año anterior. Lo más destacado es que las ventas de las marcas de la distribución crecen por encima
"Los mayores crecimientos de las marcas de la distribución están directamente relacionados con la expansión de los distribuidores globales hacia nuevos países. Al tiempo que van construyendo su infraestructura comercial, construyen sus marcas", señala Jane Perrin, director de Servicios Globales de ACNielsen y responsable
El estudio se ha realizado basándose en los datos que ACNielsen ha recogido en 36 países de Norteamérica, Europa, Mercados Emergentes (Europa del Este), Asia Pacífico y Latinoamérica, que representan el 65% de las ventas mundiales de productos de gran consumo para el hogar. Se seleccionaron 80 categorías de productos, que permiten analizar la actividad de las Marcas de la Distribución en todo tipo de productos. Los datos fueron recopilados en periodos de doce meses a partir de abril de 2001, 2002 y 2003. A efectos de éste estudio, se entiende
Las Categorías Tradicionales de las Marcas Privadas siguen en cabeza.
Las nuevas categorías crecen rápidamente
Algunas categorías que no hace mucho eran inapreciables para las marcas de la distribución están empezando a tener significativos incrementos de ventas, tales como maquillaje / cuidado facial, comida para bebés, yogur líquido y bebidas energéticas para deportistas representan actualmente ventas muy pequeñas para las Marcas Privadas, pero experimentan rápidos crecimientos comparados con los de las marcas de los fabricantes.
"En áreas
Los Productos de Marcas de Distribución generalmente destacan por sus bajos precios
En este análisis, realizado por ACNielsen sobre 36 países y 80 categorías de productos, los productos de las Marcas de la Distribución son como media un 36% más baratos que los homólogos del resto de las marcas. Esta diferencia es bastante constante con el anterior estudio realizado por ACNielsen en 1998. Aunque hay importantes variaciones entre los países y categorías estudiadas. Por ejemplo, en Polonia la diferencia de precios entre las Marcas de la Distribución y el resto es del 50%, mientras en Hong Kong es sólo del 10%. En Estados Unidos el diferencial es
Por categorías de productos, las de cuidado personal y cuidado de la salud muestran las mayores diferencias de precios, superiores al 40%. Sin embargo, las menores diferencias se encuentran en productos de alimentación
En algunos casos las Marcas de la Distribución son más caras que las de los fabricantes
Un interesante descubrimiento
Uno de los muy diversos caminos que utiliza la distribución ya ha sido mencionado, la estrategia de ofrecer a los consumidores los productos de su Marca
Las Marcas de la Distribución pueden seguir creciendo
Sobre el futuro crecimiento de las Marcas de la Distribución en el mundo, Perrin opina que "continuará hacia mercados cada vez más sofisticados y expandiéndose hacia nuevos países. Mientras siga existiendo el diferencial "bajo precio - alto volumen" para las Marcas de la Distribución, los distribuidores pueden continuar construyendo el poder de sus marcas y ofreciendo incluso más que el mejor precio,
Países Incluidos en el estudio ACNielsen:
Europa Bélgica Dinamarca Finlandia Francia Alemania Gran Bretaña Grecia Irlanda Italia Holanda Noruega España Suecia Suiza
Mercados Emergentes República Checa Hungría Polonia Suráfrica | Japón Corea del sur Nueva Zelanda Filipinas Singapur Tailandia
Norte América Canadá Estados Unidos
Latino América Brasil México |