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La guerra de Irak y las elecciones dan un vuelco a la tendencia anual en el consumo de los medios

Jueves, 10 de julio 2003

Entre las conclusiones de la 2ª ola 2003 del EGM presentada por AIMC, la Televisión baja en penetración y consumo, aunque alcanza su máxima penetración desde 1997, el Cine alcanza su valor más bajo en penetración desde 1995 y suben los Diarios, la

AIMC ha distribuido la 2ª ola 2003 del EGM, los resultados generales de audiencia son los que aparecen en los cuadros que siguen en los que se comparan las cuatro últimas oleadas y los tres últimos años móviles.

 

OLEADA

 

AÑO MÓVIL

 

 

 

 

 

2ª 03

1ª 03

3ª 02

2ª 02

 

2ª 03

1ª 03

2ª 02

 

 

 

 

 

 

 

 

 

POBLACIÓN

35.244

35.244

34.818

34.818

 

35.244

35.244

34.818

 

%

%

%

%

 

%

%

%

DIARIOS

39.4

39.8

38.1

38.7

 

39.0

38.8

36.8

SUPLEMENTOS

29.6

29.4

27.7

31.0

 

28.8

29.3

30.3

REVISTAS

54.6

50.7

50.8

52.2

 

52.1

51.4

51.6

RADIO (*)

58.4

58.3

56.6

53.2

 

57.7

56.1

53.2

CINE

8.0

10.1

10.1

9.9

 

9.3

10.1

11.0

TELEVISIÓN

90.5

91.1

90.4

89.3

 

90.7

90.3

89.6

INTERNET

27.4

25.5

22.6

22.7

 

25.2

23.8

21.9

(*).- Datos procedentes del EGM-Radio XXI

Se ha roto la estacionalidad

La guerra de Irak, la campaña electoral y sus resultados, han generado un flujo informativo superior con respecto al mismo periodo de años anteriores, lo que ha traído como consecuencia la ruptura de la estacionalidad habitual de la 2ª ola del EGM.

Este tipo de información ha captado la atención de los españoles, lo que ha llevado a la Televisión a su máxima penetración desde 1997 y a una subida de Radio y Diarios, en una época en la que tradicionalmente el consumo de los medios inicia su descenso.

Los Diarios consolidan su subida

El descenso de 0.4 puntos que experimentan los Diarios en esta oleada no supone en la práctica sino la confirmación del alza que reflejábamos en la oleada anterior, y que se manifiesta en 0.2 puntos de crecimiento en año móvil y 0.7 y 2.2 puntos más respectivamente (ola y año móvil) sobre los mismos datos del año anterior.La Radio no bajó esta primavera

Nuevamente la penetración de la Radio crece. En esta ocasión apenas una décima, pero es significativo ya que la segunda oleada es tradicionalmente de bajada para este medio. Estos datos reflejan la consolidación de un crecimiento sostenido desde hace tres años. La Radio Temática (y particularmente la Musical) con un crecimiento de 2.1 puntos, contribuye a la subida general, dado que la Generalista retrocede 0.9 puntos. A pesar de este retroceso, queda 2.2 puntos por encima de la 2ª ola de 2002.

Baja la Televisión en penetración y en consumo

La Televisión cumple su calendario y responde a la prevista estacionalidad, descendiendo 0.6 puntos  de penetración respecto a la oleada anterior y un 6.7% en el tiempo de consumo, lo que no es óbice para que alcance el valor máximo de penetración, 90.7% en año móvil desde 1997.

Internet crece casi un 5% en lo que va de año

Parece que la reactivación de Internet es un hecho. Después del "parón" de 2002, 2.9 puntos de crecimiento en la 1ª ola 2003 y 1.9 puntos en la 2ª, dan testimonio de un nuevo impulso de penetración de Internet en España, quizá a un ritmo algo menor que el que presentaba antes de 2002, pero esto es normal a medida que va obteniendo valores cada vez más altos, y ya se sitúa en el 27.4%.

Suplementos, suben algo, pero siguen en caída

Paradójicamente, la subida de dos décimas de los Suplementos, aunque refleje un dato positivo, sitúa al medio por debajo del mismo período del año anterior y con un año móvil también en descenso.

Suben las Revistas, gracias a las mensuales

Hay que subrayar la fuerte subida de las Revistas en 3.9 puntos porcentuales, que significa un 54.6% de penetración, cifra que no se alcanzaba desde hace varios años, y que supone una ruptura de la tendencia que se seguía hasta ahora. El mérito de este crecimiento hay que atribuírselo enteramente a las revistas mensuales, que experimentan una subida de 4.7 puntos respecto a la oleada anterior y 4.1 puntos respecto a la misma oleada de 2002.

Cine, su nivel más bajo desde 1995

Desafortunadamente se ha confirmado el pronóstico que desde estas líneas se hacía con ocasión de los resultados de la 1ª ola 2003, de descenso en la penetración del medio Cine, 2.1 puntos, que lo sitúan en el 8.0%, el valor más bajo alcanzado desde 1995.


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