La inversión digital superará los 200.000 M de dólares este año

La inversión digital superará los 200.000 M de dólares este año
Martes, 28 de marzo 2017

La publicidad en Digital atraerá el 36,9% de toda la inversión publicitaria, frente al 34,0% en 2016. Este será el primer año en el que se invertirá más dinero en publicidad en Internet que en televisión tradicional (que en total asciende a 192.000 millones de dólares).

La inversión publicitaria global en digital crecerá un 13%, alcanzando los 205.000 millones de dólares en 2017, según la nueva Previsión de Inversión Publicitaria de Zenith, publicada hoy. 

La magnitud actual de la publicidad en Internet hace que su tasa de crecimiento se haya ralentizado. Los ingresos en Internet crecieron un 17% en 2016, frente al 20% en 2015, y se espera que el crecimiento aumente al 13% en 2017, al 12% en 2018 y al 10% para 2019 (aunque seguirá sumando de 23.000 a 24.000 millones de dólares al año). En este entorno, es vital que las plataformas y los editores aborden las preocupaciones de los anunciantes sobre la visibilidad y la seguridad de la marca para asegurar un crecimiento sostenible. 

Social Media superará la publicidad en los periódicos en 2019

Zenith prevé que la inversión publicitaria en las redes sociales alcanzará los 55.000 millones de dólares en 2019, superando la inversión publicitaria en periódicos impresos, que en total sumarán 50.000 millones de dólares. La publicidad en medios sociales es el componente de mayor crecimiento en Internet – se incrementó un 51% en 2016 y se cree que crecerá a una tasa promedio del 20% anual hasta 2019. La publicidad en periódicos se está reduciendo un ritmo del 5% anual, al igual que siguen cayendo sus ventas. 

Continuará la larga racha de crecimiento global sostenido

El mercado publicitario global ha crecido a un ritmo constante del 4%-5% anual desde el comienzo de la década, y se espera que continúe haciéndolo hasta 2019. La previsión para el 2017 es un crecimiento del 4,4% (sin cambios desde la última publicación de nuestras previsiones en diciembre), cifra ligeramente inferior al crecimiento del 4,6% en 2016. Se prevé un crecimiento del 4,4% en 2018, seguido del 4,2% en 2019. Estas tasas son ligeramente inferiores a las tasas de crecimiento que el FMI pronostica para el PIB nominal.

El crecimiento publicitario se concentra en las grandes ciudades

En los últimos años, las grandes ciudades han sido el foco de la innovación, la migración y el comercio. Sus poblaciones son más jóvenes y tienen mayores ingresos que las poblaciones de otros lugares, aunque también pagan mucho más por su vivienda. Como parte de un proyecto más amplio para identificar el valor de las ciudades individuales para los anunciantes, Zenith ha realizado un estudio de atribución de la inversión publicitaria en ciudades individuales, estimando la inversión y centrándose en los habitantes de estas ciudades (y sus áreas metropolitanas circundantes) por publicidad en medio local, nacional e internacional.

Estimamos que sólo diez ciudades contribuirán al 11% de todo el crecimiento global publicitario entre 2016 y 2019: en orden descendente de contribución, Nueva York, Londres, Los Ángeles, Yakarta, Tokio, Shanghai, Manila, Pekín, Dallas y Houston. El año pasado se invirtieron 61.000 millones de dólares centrándose en la población de estas diez ciudades, y prevemos que este total aumente a 69.000 millones de dólares en 2019. Las 50 primeras contribuirán al 27% del crecimiento total global y las 250 primeras contribuirán al 50%. Nueva York es la ciudad más importante del mundo para la publicidad, donde se invertirán 15.000 millones de dólares este año, seguida de Tokio (13.000 millones de dólares), Los Ángeles (9.000 millones de dólares), Londres (8.000 millones de dólares) y Chicago (6.000 millones de dólares).


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