Onlineprinters mayo 2016
 

La inversión interactiva, creciendo

Miércoles, 19 de noviembre 2008

La IAB presentó junto a PricewaterHouseCoopers el "Estudio sobre la inversión publicitaria en medios interactivos" correspondiente al segundo semestre del presente ejercicio. En su elaboración han participado 22 empresas que han respondido a un cuestio

La cifra más destacada del primer semestre de 2008 son los 307,24 millones de euros, que representan el total de la inversión publicitaria en soportes interactivos y que supone un incremento del 17,22% si la comparamos con el semestre anterior. Si ponemos este dato en relación con los primeros meses de 2007 veremos que el porcentaje de crecimiento alcanza casi el 40% (39,46% concretamente). Los medios digitales representaron el 8% del total de la inversión publicitaria en la primera mitad del presente año. Al final del presente ejercicio, la inversión publicitaria crecerá previsiblemente hasta colocarse por encima de la radio y las revistas con un aumento del 20% respecto a 2007.

 

Evolucion facturacion

 

Destaca el crecimiento de los enlaces patrocinados en buscadores y de los formatos gráficos con un 19,13% y un 15,22% respectivamente. Por un lado los enlaces patrocinados acapararon una inversión de 159,74 millones de euros en el primer semestre (51,99% del total de la inversion en medios digitales) mientras que los formatos gráficos representaron el 48,01% de la inversión total, alcanzando los 147,51 millones de euros. Por su parte, los integrados representan casi el 73% de la inversión, seguidos por banners, botones y sellos (11,52%), y por robapáginas y rascacielos (9,46%). En cuanto a los costes, cabe mencionar un ligero aumento en el CPC.

 

Por su parte, la distribución de ingresos por servicios está encabezada por la mensajería instantánea (45,6%) y por el correo electrónico (41,8%). Destaca, en esta categoría, la presencia de las Comunidades, que se sitúan como tercer servicio de mayor inversión en formatos gráficos con más de un 6% del total.

 

SECTORES Y ANUNCIANTES

 

Los sectores que más han aportado a la inversión durante esta primera mitad de 2008 son el de Transportes, Viajes y Turismo, que supone el 17,01% del total, seguido por Finanzas (11,41%) y Automoción (10,92%), Telecomunicaciones (9,52%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,08%). Destaca el sector Bebidas (5,82%) y Belleza e Higiene (4,75%).

 

Ingresos segun actividad del anunciante

 

La clasificación de los principales anunciantes en formatos gráficos de internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Iberia, ING Direct, Renault, Vodafone y Fox.

 

 


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing