Digitas LBi
 

La inversión publicitaria crece un 5,5% en el primer semestre del año

Viernes, 28 de julio 2006


En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria que ha ido destinada a los Medios Convencionales ha aumentado un 5,5%, alcanzando una cifra de 3.512,7 millones de euros, frente a los 3.329,6 millones que se registraron en el mismo periodo en el pasado año.

Televisión, primer medio por volumen de inversión, ha experimentado un crecimiento del 7,5%, situándose en un cifra de 1.637,6 millones de euros en el primer semestre del año.

Diarios, segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria ha registrado en el período enero-junio de 2006 un crecimiento del 4,6%, llegando así a una inversión de 869,1 millones de euros.

El medio Revistas está en tercer lugar por su cifra, que es de 343,3 millones y que resulta prácticamente igual a la del año precedente, por lo que arroja un crecimiento de tan sólo el 0,3%.

Dentro de este medio, resulta  relevante el comportamiento de las Revistas de Gran Consumo, que han disminuido en –1,6%.

Radio, con un crecimiento del 3,6% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 280,2 millones de euros, y Exterior, cuya inversión en el semestre es de 220,8 millones, presenta una disminución del –0,9% respecto al mismo período del año anterior.

En Dominicales, una inversión un 2,0% mayor que la del año anterior los sitúa como medio en una cifra 56,9 millones de euros.

Internet aumenta un 27,7%, y alcanza los 64,2 millones en el primer semestre del año.

Conviene tener en cuenta que la estimación de Internet comprende únicamente los formatos controlados por InfoAdex, y no están contemplados ni el e-mail marketing, ni los patrocinios ni los enlaces patrocinados en buscadores.

Cine crece en un porcentaje de 3,2%, con lo que se sitúa en el período enero-junio de 2006 en 20,3 millones.

Por último, los Canales Temáticos, cuya cifra aparece individualizada respecto a la de TV, han experimentado un crecimiento del 41,1%, llegando a obtener una inversión publicitaria de 20,3 millones de euros en el período.

 MEDIOS

En-Jun 2005 En-Jun 2006 .
(mill de euros) (mill de euros) % inc

TELEVISIÓN

1523,5

1.637,60

7,5

DIARIOS

830,5

869,1

4,6

REVISTAS

342,3

343,3

0,3

RADIO

270,4

280,2

3,6

EXTERIOR

222,9

220,8

-0,9

DOMINICALES.

55,8

56,9

2

INTERNET

50,3

64,2

27,7

CINE

19,7

20,3

3,2

CANALES TEMÁT.  TV

14,4

20,3

41,1

TOTAL

3.329,60

3.512,70

5,5

 
 
 
LA TELEVISIÓN CRECE UN 7,5% EN EL PRIMER SEMESTRE
 
Las televisiones nacionales incrementan su cifra en 9,2%, llegando a 1.442,3 millones de euros, mientras que las autonómicas decrecen el –3,5 % y se situan en 195,9 millones.

La inversión publicitaria que ha recibido la Televisión durante los seis primeros meses de 2006 ha superado en el 7,5% a la registrada en el mismo periodo del año anterior, pasando de un volumen de 1.523,5 millones de euros en 2005 a los 1.637,6 millones de 2006.

Tal y como aparece en la tabla adjunta , se establece una diferenciación entre dos conceptos de inversión en Televisión: el de publicidad —donde aparecen recogidas la publicidad convencional, las iniciativas especiales, los patrocinios y los publirreportajes— y el de otros, que aglutina otros eventos publicitarios que aparecen en pantalla, como los SMS o los 906....

Es necesario indicar que gran parte de las cifras recogidas en la tabla citada provienen de la declaración hecha al efecto por las propias cadenas de televisión, con la excepción de los casos de Publiespaña-Tele 5, ATRES advertising-Antena 3, Publiseis-La Sexta, TV 3 y Telemadrid,  cuyas cifras han sido estimadas por InfoAdex.

También es necesario aclarar que la facturación se imputa íntegra y únicamente a las cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos puedan corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas.

Las televisiones nacionales han incrementado su facturación en el 9,2%, hasta alcanzar los 1.442,3 millones de euros, aumentando asimismo su cuota de mercado, que pasa del 86,7% al 88,1%.

Como dato destacable, hay que tener en cuenta que en este grupo de televisiones —las que tienen alcance nacional— hay dos operadores más que en el período similar del año pasado, que son Cuato TV y La Sexta.

Considerado en su conjunto, cabe inferir que si bien una parte del trozo de estos nuevos operadores en el reparto de la tarta publicitaria se ha conseguido a expensas de otros operadores —básicamente, de aquellos que no tienen carácter nacional—, otra parte se ha conseguido por el crecimiento del medio TV frente a los otros medios convencionales, a los que va ganado cuota.

Publiespaña-Tele 5 vuelve a ser líder en facturación en el primer semestre de 2006, con 512,2 millones frente a los 497,4 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa un aumento porcentual del 3,0%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 31,3%.

ATRES advertising-Antena 3 continua ocupando la segunda posición, con un  incremento del 6,2% en el período de enero a junio de 2006, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 460,1 millones y una participación de mercado del 28,1%.

TVE, que presenta un crecimiento de 1,8% se mantiene al igual que el año pasado en tercera posición.

Su cifra de inversión publicitaria alcanza los 374,0 millones, que situados frente a los 367,5 millones registrados un año antes hacen pasar su cuota de mercado del 24,1% al 22,8%.

Respecto a los nuevos operadores, cabe observar que Cuatro TV, en la que se computa el semestre completo, ya que su emisión empezó a fines de 2005, alcanza un volumen de inversión publicitaria de 88,0 millones de euros con una cuota del 5,4%, en tanto que para La Sexta, cuya emisión controlada empezó el cinco de abril, se ha estimado una cifra de inversión publicitaria de 8,0 millones de euros.

A efectos de mantener un total mercado homogéneo para el estudio de la evolución del mercado, se integran en el primer semestre de 2005 los datos corrsepondientes de Canal Plus, que en aquél momento tenía consideración de cadena nacional, pasando a integrarse en el grupo de canales temáticos a partir del nacimiento de Cuatro TV.

En su conjunto, las televisiones autonómicas han visto decrecer e el primer semestre de este año su inversión publicitaria en el –3,5%, lo que las situa en una cifra de 195,3 millones frente a los 202,4 millones del año anterior.

Este decremento, junto a la evolución positiva experimentada por las cadenas nacionales, hace descender su cuota de mercado del 13,3% al 11,9%.

El concepto “otros” muestra una cantidad de 0,6 millones, cantidad que agregada a la anterior eleva a la cifra de este grupo hasta 195,9 millones de euros.


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing