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La inversión publicitaria decreció en 2008 el 7,5%

Jueves, 26 de febrero 2009

El 15º Informe InfoAdex arroja los peores datos en quince años con caídas del 11 y 4% en medios convencionales y no convencionales respectivamente

InfoAdex ha presentado la 15ª edición de su estudio sobre la inversión publicitaria, que ha contado con el patrocinio de Mediaedge:cia y Acción Media. Los datos presentados en palabras de Pedro Villa son los peores en quince años.

 

De este modo, el decrecimiento de los medios convencionales ha sido del 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008. El peso que sobre el total de mercado tienen en 2008 los medios convencionales es del 47,6%, bajando en un punto y nueve décimas respecto al año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria.

 

Los denominados medios no convencionales han conseguido el 52,4% de la inversión, con 7.812,9 millones de euros invertidos en 2008, cifra que es un 4,0% inferior a los 8.136,1 millones del año anterior. Aunque tiene una pequeña incidencia relativa, es necesario indicar que el ámbito de cobertura del estudio se ha incrementado para este grupo de medios con la inclusión de las cifras de marketing móvil (excluido internet), habiéndose incorporado también esta información en los años anteriores para mantener una serie histórica congruente.

 

 

Evolución de los medios convencionales

 

La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 7.102,5 millones de euros durante 2008. Con excepción de Internet, cuya inversión crece, todos los de más medios presentan decrecimientos en su cifra respecto a la del año anterior.

 

El primer medio por volumen de negocio es televisión, que llega a suponer el 43,4% del total de los medios convencionales. En 2008, la inversión publicitaria recibida por este medio ha decrecido un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del año anterior. En televisión se miden de forma diferenciada las cadenas y emisiones de las televisiones nacionales y autonómicas por una parte, los canales temáticos por otra y, finalmente, las televisiones locales. En el año 2008, la inversión real estimada en televisiones nacionales y autonómicas se ha situado en 2.988,1 millones de euros, un 11,0% menos que los 3.357,6 millones que fueron registrados un año antes. En los canales temáticos se ha alcanzado en 2008 una inversión de 56,1 millones, cifra que es inferior en un 6,7% a la de 2007, cuando se llegó a los 60,1 millones. En televisiones locales el dato de 2008 ha sido un 25,5% más bajo que el del año anterior, situándose en 37,9 millones de euros.

 

El segundo medio por su cifra de inversión ha sido diarios, con 1.507,9 millones, un 20,4% por debajo de la cifra del año precedente, que fue de 1.894,4 millones. Diarios ha obtenido en 2008 una participación del 21,2% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales.

 

Radio, que con el 9,0% del total de los medios analizados se sitúa como el tercer medio por su participación, decreció en 2008 un 5,3%, colocándose en una inversión de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de un año antes.

 

 

En la inversión en revistas se observa un decremento del 14,5%, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008. El medio revistas representa el 8,7 % del total de los medios convencionales analizados.

 

Internet, que ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los medios convencionales, es el único entre todos ellos que muestra una evolución positiva. En su conjunto, internet ha tenido un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007. El porcentaje que internet supone sobre el total de la inversión en el año 2008 en medios convencionales es del 8,6%.

 

El medio exterior ha recibido una inversión de 518,3 millones de euros en 2008, mientras que en el año anterior esta inversión fue de 568,0 millones, con lo que el decrecimiento que ha tenido interanualmente ha sido del 8,8%. Exterior ha supuesto el 7,3% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales.

 

La inversión en dominicales, que representa el 1,5% del reparto porcentual por medios, se situó en 103,9 millones de euros, frente a los 133,5 del año pasado. Con la cifra alcanzada, el medio experimenta una caída del 22,2%.

 

Cine, que representa el 0,3% sobre el total invertido, es el que menor cifra absoluta tiene del conjunto de los medios convencionales y el que mayor contracción relativa ha experimentado. La inversión publicitaria registrada en las salas de cine ha decrecido en un 45,4%, y de los 38,4 millones de 2007 ha pasado a los 21,0 millones en 2008.

 

 

 

Medios No Convencionales

 

En el año 2008 la inversión real estimada en medios no convencionales se situó en 7.812,9 millones de euros, un 4,0% por debajo de los 8.136,1 millones que se registraron en el año anterior.

 

Hay siete medios que en 2008 presentan un decrecimiento respecto al año precedente: regalos publicitaros, ferias y exposiciones, actos de patrocinio deportivo, publicaciones de empresas: revistas, boletines, memorias, anuarios, guías y directorios, catálogos, juegos promocionales y animación punto de venta.

 

El resto de los medios presentan crecimientos interanuales en su evolución.


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