Exponential abril 2018
 

Leve crecimiento de la inversión publicitaria en medios digitales

Leve crecimiento de la inversión publicitaria en medios digitales
Miércoles, 22 de noviembre 2017

Un sondeo realizado por IAB entre las agencias de medios revela un leve crecimiento del 4,3% de la inversión publicitaria en medios digitales en el primer semestre del presente año 2017.

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha emitido un comunicado para informar sobre la inversión en publicidad digital en el primer semestre del presente año que mostramos a continuación:

Sabiendo la necesidad que tiene el mercado de conocer la evolución de las inversiones digitales, en IAB Spain hemos realizado un sondeo entre las agencias de medios asociadas, con un cuestionario simplificado y coordinado internamente con PwC. En dicho sondeo se ha detectado un leve crecimiento del 4,3% en la inversión publicitaria en medios digitales en el primer semestre de 2017 y un crecimiento prácticamente plano del 1,3% correspondiente a la inversión en display y vídeo.

Hay que considerar que se han preguntado y, por tanto medido, las inversiones que circulan a través de las agencias de compra de medios y que, aunque sea la gran mayoría de la inversión en el mercado, hay un porcentaje menor fuera de ese análisis que puede estar creciendo debido a la compra directa de anunciantes en plataformas programáticas. La idea para futuros informes es ver si es posible incorporar la parte de los DSP de la compra directa y por agencias de las plataformas como una potencial mejora. Por el contrario, cabe destacar que, al considerar las fuentes de las inversiones a través de las agencias de medios, se evita potenciales duplicidades provocadas por la inversión en redes o extensiones de audiencias entre los medios.


Grupo Control