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La inversión publicitaria en medios digitales crece un 21,5%

La inversión publicitaria en medios digitales crece un 21,5%
Viernes, 31 de marzo 2017

Según datos del último estudio de IAB Spain, crece la inversión en TV Conectada (200%) y en Audio Online (20%). Cabe señalar, además, que el 80% de las campañas en display, search y video son planificadas en desktop y mobile conjuntamente.

IAB Spain ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales (total 2016), elaborado en colaboración con PWC. El dato total de inversión en publicidad digital en 2016 ha sido de 1.565,6 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop y Mobile (1.526,3 M€), Digital Signage (28,7 M€), Audio Online (5,5M€) y TV Conectada (4,9M€), lo que significa un crecimiento del 21,5 % respecto a 2015. Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 29% respecto al total de la inversión publicitaria, una subida del 4% respecto al año anterior, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Inversión en Desktop y Mobile

La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.526,3 M€ distribuida en 548,1 M€ en display (37,3%), 783,6 M€ en search (50,1%) y 158,6 M€ en vídeo (10,1%), siendo esta la que más crece respecto al año anterior.

En cuanto a sectores, los tres que más han invertido en 2016 en display han sido Automoción (16,08%), Alimentación y Bebidas (11,40%) y Otros (11,67%). En search destaca Telecomunicaciones (24,67%), Servicios Financieros y Seguros (13,33%) y Otros (12,32%). La inversión en vídeo la lideran Alimentación y Bebidas (23,03%), Automoción (14,83%) y Entretenimiento, Cultura y Medios (9,93%) son las más destacadas.

Respecto a la inversión publicitaria en vídeo, se ha notado un ligero aumento en los formatos In Stream (preroll, midrooll, postroll y overlays) pasando del 73% en 2015 al 75% en 2016, lo que hace tener un ligero descenso al OutStream (inbanner, in-read, in-test, video skin, video take over…).

En materia de compra programática, ha habido un aumento en display, pasando del 13,9% en 2015 al 17,9% en 2016, mientras que en vídeo, se ha aumentado del 17% en 2015 al 18,6% de 2016.

En torno al 80% de las campañas de las tres disciplinas, display (81,95%), vídeo (76,21%) y search (85,17%) son planificadas en desktop y mobile conjuntamente. Solo en desktop, vídeo es el que más porcentaje de inversión se lleva con una cuota de 17,56%, mientras que en mobile es display con 7,39%.

Inversión Only Mobile

La inversión publicitaria only mobile representa un 5,8% del total, lo que supone 90M€, un incremento del 7,2% respecto al año anterior. El 64,58% se destina a campañas en web mobile, y el 35,42 representan campañas In-App.

Por sectores que más invierten, Automoción (34,68%), Viajes, Transportes y Turismos (12,86%) y Alimentación y Bebidas (12,54%) se reparten el 60% de la inversión.  

Inversión en Digital Signage

Este es el cuarto año que este estudio proporciona el dato de inversión de Digital Signage. Dicha cifra alcanza los 28,7 M€ y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 1,8%.

Inversión en Audio Online

Por segunda vez se muestran datos de inversión publicitaria en Audio Online alcanzando los 5,5M€ lo cual representa un 0,4% de cuota de mercado y un crecimiento respecto al año pasado del 20%.

Inversión en TV Conectada

Esta es la segunda vez que se muestran datos de inversión publicitaria en TV Conectada alcanzando los 4,9M€ representando crecimiento respecto al año pasado del 200% y un porcentaje de la inversión total del 0,3%.


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