Una selecta muestra de grandes compañías cuyo motor económico empuja a la sociedad española se disputa el Gran Premio a la Eficacia que se entregará en la Gala del próximo 22 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
Entre las candidatas, 9 de alimentación, 7 de bebidas, 6 de telecomunicaciones, 5 de automoción, 4 de finanzas y seguros, 3 de la administración, 2 de medios de comunicación, 2 ONG`s, 1 de belleza, 1 de deportes, 1 de electrodomésticos y 1 de viajes y turismo.
¿Cómo una marca de refrescos desbanca a su competencia, un coche se posiciona en un tipo de vida, un banco parece el más rentable, o una sopa vende más que otra?
¿Por medio de qué mecanismos una compañía llega a ganarse la decisión del consumidor que tiene la libertad de elegir entre diferentes productos?
A estas preguntas responden los Premios a la Eficacia que, anuales y en su cuarta edición, han contado con la participación de más de un centenar de las más conocidas empresas de España que se han presentado para demostrar su eficacia.
Entre los sectores finalistas se encuentran empresas tan representativas como
-De alimentación: Gallina Blanca, Kellogg`s, Nestlé, Nutrexpa, Unilever, y United Biscuits,
-De bebidas: Cadbury Schweppes Bebidas de España, Cruzcampo, Coca-Cola División Ibérica, Nestlé Waters España y San Miguel,
-De telecomunicaciones: Amena, Euskaltel, Telefónica, Telefónica Movistar, TPI
-De automoción: Audi España, BMW Ibérica, Daewoo Motor Iberia, y V.A.E.S.A.,
-De finanzas y seguros: Bankinter, Barclays, ING Direct y Uno-e,
-De la administración: Ajuntament de Barcelona, Loterías y Apuestas del Estado, y Ministerio de Economía
-De Medios de Comunicación: Audiovisual Española 2000 -La Razón- y Universal Studios
-De ONG`s: Amnistía Internacional, y Fundación Éxit
-De belleza: Productos Cosméticos Wella
-De deportes: Atlético de Madrid,
-De electrodomésticos: BSH Electrodomésticos España, y
-De viajes: Paradores de Turismo
Los cuatro patrocinadores que avalan estos premios son ClearChannel, que otorgará el trofeo a la utilización más eficaz de soporte exterior, EresMas, que premiará la utilización más eficaz de internet en una campaña de marketing, GDM, a la acción más eficaz en múltiples medios y Mediaedge:cia a la planificación de medios más eficaz.
Los Premios a la Eficacia se conceden a las campañas de comunicación comercial que han destacado por la consecución de los objetivos marcados por el anunciante, y se evalúa especialmente la presentación del caso, la dificultad de la acción de comunicación, la innovación, el retorno de la inversión realizada, la demostración del efecto conseguido así como la calidad de las herramientas de medición utilizadas.
El jurado está compuesto por un plantel de reconocidos profesionales del sector, al frente de cuya presidencia se encuentra Mª Carmen Marco, subdirectora general de Marketing Corporativo, Publicidad y Gestión de Marca de Telefónica.
El resto está compuesto por Ángel Alloza, director de Identidad y Reputación Corporativa del BBVA; Juan Benavides, catedrático de Publicidad de la Facultad de CC.II. de la U.C.M; Stanley Bendelac, presidente del Grupo Delvico Bates; Luis Gastón, director de Marketing de Heineken España; Margaret Kim, directora general de IBC Consulting (Grupo McCann); Xavier Oliver, presidente de BBDO España (Tiempo BBDO); Angel Falquina, presidente de J. Walter Thompson, miembro propuesto por la Asociación Española de Agencias de Publicidad, y Ángel Riesgo, presidente del Grupo Consultores, que actuará de Secretario, con voz pero sin voto, tal y como viene haciendo desde la creación de los Premios en 1997.
La Asociación Española de Anunciantes, presidida por Rafael Mazón, es una organización sin ánimo de lucro fundada en 1965. Su objetivo es defender los intereses de las empresas en todo lo que afecta a la comunicación comercial. La aea está formada por las principales empresas anunciantes de España, que representan el 65% de la inversión publicitaria de nuestro país.
La organización de los Premios, al igual que en sus tres ediciones anteriores, corre a cargo de Consultores de Publicidad, empresa que lleva desde 1990 dando servicio en diferentes áreas a la industria de la comunicación comercial.
LISTA CORTA PREMIOS EFICACIA 02
Caso Nº Nombre Agencia Anunciante Marca Producto Categoría Subcategoría 94 McCann-Erickson Barcelona Unilever Salto Platos Preparados Gran Consumo A Alimentación 79 J. Walter Thompson Madrid Kellogg's Óptima Óptima Cereales Desayuno Gran Consumo A Alimentación 16 Delvico Bates Barcelona Gallina Blanca Gallina Blanca Salsas Deshidratadas Gran Consumo A Alimentación 15 Delvico Bates Barcelona Gallina Blanca Gallina Blanca El Caldo Casero Gran Consumo A Alimentación 11 Tiempo BBDO Nestlé España La Lechera Leche Condensada Gran Consumo A Alimentación 10 Tiempo BBDO Nestlé Litoral Gama Regional Gran Consumo A Alimentación 2 Bassat Ogilvy Barcelona Nutrexpa Cola Cao Cola Cao (Cola Cao Original, Cola Cao Turbo, Bolas de Cereales) Gran Consumo A Alimentación 19 Dec Comunicación Nestlé Maggi - Buitoni Precocinados y Ultracongelados Gran Consumo A Alimentación 76 J. Walter Thompson Barcelona United Biscuits Royal Gelatinas Gran Consumo A Alimentación Caso Nº Nombre Agencia Anunciante Marca Producto Categoría Subcategoría 77 J. Walter Thompson Barcelona Nestlé Waters España Viladrau Agua Mineral Embotellada Gran Consumo B Bebidas 98 Publicis Casadevall & Pedreño PRG Barcelona San Miguel San Miguel 0,0 Cerveza sin alcochol Gran Consumo B Bebidas 1 Bassat Ogilvy & Mather Barcelona Cruzcampo Cruzcampo Cerveza Gran Consumo B Bebidas 30 Izquierdo Beaumont Bennett Madrid Coca-Cola División Ibérica Coca-Cola Refresco de cola Gran Consumo B Bebidas 42 Young & Rubicam Cadbury Schweppes Bebidas de España Schweppes Lanzamiento Citrus Gran Consumo B Bebidas 89 Publicis Casadevall Pedreño & PRG Barcelona Cadbury Scheweppes Trina Trina Light Gran Consumo B Bebidas 95 Zentropy Comunicación Interactiva Coca-Cola Coca-Cola Plataforma de entretenimiento de Coca-Cola en Internet Gran Consumo B Bebidas 45 DEC Comunicación Productos Cosméticos Wella Wella Balsam Gran Consumo B Belleza y Productos Farmacéuticos Caso Nº Nombre Agencia Anunciante Marca Producto Categoría Subcategoría 64 Remo & Asatsu BSH Electrodomésticos España Lynx Lynx Consumo Duradero 103 CP Comunicación Proximity Barcelona Audi España Audi Class 2001 Automóviles Consumo Duradero Automoción 34 SCPF BMW Ibérica BMW BMW Consumo Duradero Automoción 59 Tandem DDB V.A.E.S.A. Volkswagen Golf Consumo Duradero Automoción 58 Tandem DDB V.A.E.S.A. Audi Audi A3 Consumo Duradero Automoción 91 Sra. Rushmore Daewoo Motor Iberia Daewoo Tacuma Consumo Duradero Automoción Caso Nº Nombre Agencia Anunciante Marca Producto Categoría Subcategoría 25 Dimensión Euskaltel Euskaltel Llamadas Metropolitanas "Patxi" Servicios A Telecomunicaciones 14 Delvico Bates Telefónica Móviles Telefónica Movistar MoviStar Activa Servicios A Telecomunicaciones 49 FCB/ TAPSA Retevisión Móvil Amena Amena Servicios A Telecomunicaciones 26 Dimensión Euskaltel Euskaltel Contrato Libre (Kuota) Servicios A Telecomunicaciones 32 Bassat Ogilvy Madrid Telefónica Telefónica Imagen Servicios A Telecomunicaciones 96 McCann-Erickson Madrid Telefónica TPI - Páginas Amarillas Páginas Amarillas Servicios A Telecomunicaciones Caso Nº Nombre Agencia Anunciante Marca Producto Categoría Subcategoría 29 OgilvyOne Worldwide / Ogilvy Interactive Madrid ING Direct ING Direct Banco Directo Servicios B Finanzas y Seguros 47 Ad Hoc Young & Rubicam Barclays Barclays Hipoteca Remunerada Servicios B Finanzas y Seguros 38 Cathedral, The Creative Center uno-e uno-e Cuenta Ahorro uno-e Servicios B Finanzas y Seguros 100 Saatchi & Saatchi Madrid Bankinter ebankinter Subasta de Depósitos Servicios B Finanzas y Seguros 63 Remo & Asatsu UniversalStudios Calle 13 Calle 13 El Canal del Suspense y Acción Servicios B Medios de Comunicación 12 SINEUSIS E-COMMUNICATIONS Audiovisual Española 2000 -La Razón- Periódico La Razón Periódico La Razón Servicios B Medios de Comunicación 71 Publicis España Loterías y Apuestas del Estado Lotería Nacional Lotería Nacional (Sorteos Jueves y Sábados) Servicios B Otros 102 Tiempo BBDO Madrid Paradores de Turismo Paradores Campaña Imagen y Promocional Servicios B Viajes y Turismo Caso Nº Nombre Agencia Anunciante Marca Producto Subcategoría 18 Dec Comunicación Fundaciò Éxit Fundaciò Éxit "Recicla Personas" Campañas Sociales y de Divulgación 24 TBWA ESPAÑA Ministerio de Economía El Euro El Euro Campañas Sociales y de Divulgación 23 SRA. RUSHMORE At. de Madrid, S.A.D. At. de Madrid Papá, ¿por qué somos del Atleti? Campañas Sociales y de Divulgación 36 Contrapunto Amnistía Internacional Amnistía Internacional "X Safiya" Campañas Sociales y de Divulgación 39 OgilvyOne Worldwide Ajuntament de Barcelona Ajuntament de Barcelona Recicla! Servicio Recogida Selectiva de Residuos Campañas Sociales y de Divulgación Categoría