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La Lista Corta de los Premios a la Eficacia

Lunes, 16 de septiembre 2002

Finalistas, 42 empresas de importante peso económico en España

Una selecta muestra de grandes compañías cuyo motor económico empuja a la sociedad española se disputa el Gran Premio a la Eficacia que se entregará en la Gala del próximo 22 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

Entre las candidatas, 9 de alimentación, 7 de bebidas, 6 de telecomunicaciones, 5 de automoción, 4 de finanzas y seguros, 3 de la administración, 2 de medios de comunicación, 2 ONG`s, 1 de belleza, 1 de deportes, 1 de electrodomésticos  y 1 de viajes y turismo. 

 

¿Cómo una marca de refrescos desbanca a su competencia, un coche se posiciona en un tipo de vida, un banco parece el más rentable, o una sopa vende más que otra? 

¿Por medio de qué mecanismos una compañía llega a ganarse la decisión del consumidor que tiene la libertad de elegir entre diferentes productos?

 

A estas preguntas responden los Premios a la Eficacia que, anuales y en su cuarta edición, han contado con la participación de más de un centenar de las más conocidas empresas de España que se han presentado para demostrar su eficacia.

Entre los sectores finalistas se encuentran empresas tan representativas como

-De alimentación: Gallina Blanca, Kellogg`s, Nestlé, Nutrexpa, Unilever, y United Biscuits, 

-De bebidas: Cadbury Schweppes Bebidas de España, Cruzcampo, Coca-Cola División Ibérica, Nestlé Waters España y San Miguel,  

-De telecomunicaciones: Amena, Euskaltel, Telefónica, Telefónica Movistar, TPI

-De automoción: Audi España, BMW Ibérica, Daewoo Motor Iberia, y  V.A.E.S.A.,

-De finanzas y seguros: Bankinter, Barclays, ING Direct y Uno-e, 

-De la administración: Ajuntament de Barcelona, Loterías y Apuestas del Estado, y Ministerio de Economía

-De Medios de Comunicación: Audiovisual Española 2000 -La Razón- y Universal Studios

-De ONG`s: Amnistía Internacional, y Fundación Éxit 

-De belleza: Productos Cosméticos Wella

-De deportes: Atlético de Madrid,  

-De electrodomésticos: BSH Electrodomésticos España, y

-De viajes: Paradores de Turismo

 

Los cuatro patrocinadores que avalan estos premios son ClearChannel, que otorgará el trofeo a la utilización más eficaz de soporte exterior, EresMas, que premiará la utilización más eficaz de internet en una campaña de marketing, GDM, a la acción más eficaz en múltiples medios y Mediaedge:cia a la planificación de medios más eficaz.

Los Premios a la Eficacia se conceden a las campañas de comunicación comercial  que han destacado por la consecución de los objetivos marcados por el anunciante, y se evalúa especialmente la presentación del caso, la dificultad de la acción de comunicación, la innovación, el retorno de la inversión realizada, la demostración del efecto conseguido así como la calidad de las herramientas de medición utilizadas.

El jurado está compuesto por  un plantel de reconocidos profesionales del sector, al frente de cuya presidencia se encuentra Mª Carmen Marco, subdirectora general de Marketing Corporativo, Publicidad y Gestión de Marca de Telefónica. 

El resto está compuesto por Ángel Alloza, director de  Identidad y Reputación Corporativa del BBVA;  Juan Benavides, catedrático de Publicidad de la Facultad de CC.II. de la U.C.M; Stanley Bendelac, presidente del Grupo Delvico Bates; Luis Gastón, director de Marketing de Heineken España; Margaret Kim, directora general de IBC Consulting (Grupo McCann); Xavier Oliver, presidente de BBDO España (Tiempo BBDO);  Angel Falquina, presidente de J. Walter Thompson,  miembro propuesto por la Asociación Española de Agencias de Publicidad, y Ángel Riesgo, presidente del Grupo Consultores, que actuará de Secretario, con voz pero sin voto, tal y como viene haciendo desde la creación de los Premios en 1997.

La Asociación Española de Anunciantes, presidida por Rafael Mazón, es una organización sin ánimo de lucro fundada en 1965. Su objetivo es defender los intereses de las empresas en todo lo que afecta a la comunicación comercial. La aea está formada por las principales empresas anunciantes de España, que representan  el 65% de la inversión publicitaria de nuestro país.

La organización de los Premios, al igual que en sus tres ediciones anteriores, corre a cargo de Consultores de Publicidad, empresa que lleva desde 1990 dando servicio en diferentes áreas a la industria de la comunicación comercial.

LISTA CORTA PREMIOS EFICACIA 02

  

Caso Nº

Nombre Agencia

Anunciante

Marca

Producto

Categoría

Subcategoría

94

McCann-Erickson Barcelona

Unilever

Salto

Platos Preparados

Gran Consumo A

Alimentación

79

J. Walter Thompson Madrid

Kellogg's

Óptima

Óptima Cereales Desayuno

Gran Consumo A

Alimentación

16

Delvico Bates Barcelona

Gallina Blanca

Gallina Blanca

Salsas Deshidratadas

Gran Consumo A

Alimentación

15

Delvico Bates Barcelona

Gallina Blanca

Gallina Blanca

El Caldo Casero

Gran Consumo A

Alimentación

11

Tiempo BBDO

Nestlé España

La Lechera

Leche Condensada

Gran Consumo A

Alimentación

10

Tiempo BBDO

Nestlé

Litoral

Gama Regional

Gran Consumo A

Alimentación

2

Bassat Ogilvy  Barcelona

Nutrexpa

Cola Cao

Cola Cao (Cola Cao Original, Cola Cao Turbo, Bolas de Cereales)

Gran Consumo A

Alimentación

19

Dec Comunicación

Nestlé

Maggi - Buitoni

Precocinados y Ultracongelados

Gran Consumo A

Alimentación

76

J. Walter Thompson Barcelona

United Biscuits

Royal

Gelatinas

Gran Consumo A

Alimentación

Caso Nº

Nombre Agencia

Anunciante

Marca

Producto

Categoría

Subcategoría

77

J. Walter Thompson Barcelona

Nestlé Waters España

Viladrau

Agua Mineral Embotellada

Gran Consumo B

Bebidas

98

Publicis Casadevall & Pedreño PRG Barcelona

San Miguel

San Miguel 0,0

Cerveza sin alcochol

Gran Consumo B

Bebidas

1

Bassat Ogilvy & Mather Barcelona

Cruzcampo

Cruzcampo

Cerveza

Gran Consumo B

Bebidas

30

Izquierdo Beaumont Bennett Madrid

Coca-Cola División Ibérica

Coca-Cola

Refresco de cola

Gran Consumo B

Bebidas

42

Young & Rubicam

Cadbury Schweppes Bebidas de España

Schweppes

Lanzamiento Citrus

Gran Consumo B

Bebidas

89

Publicis Casadevall Pedreño & PRG Barcelona

Cadbury Scheweppes

Trina

Trina Light

Gran Consumo B

Bebidas

95

Zentropy Comunicación Interactiva

Coca-Cola

Coca-Cola

Plataforma de entretenimiento de Coca-Cola en Internet

Gran Consumo B

Bebidas

45

DEC Comunicación

Productos Cosméticos

Wella

Wella Balsam

Gran Consumo B

Belleza y Productos Farmacéuticos

Caso Nº

Nombre Agencia

Anunciante

Marca

Producto

Categoría

Subcategoría

64

Remo & Asatsu

BSH Electrodomésticos España

Lynx

Lynx

Consumo Duradero

 

103

CP Comunicación Proximity Barcelona

Audi España

Audi Class 2001

Automóviles

Consumo Duradero

Automoción

34

SCPF

BMW Ibérica

BMW

BMW

Consumo Duradero

Automoción

59

Tandem DDB

V.A.E.S.A.

Volkswagen

Golf

Consumo Duradero

Automoción

58

Tandem DDB

V.A.E.S.A.

Audi

Audi A3

Consumo Duradero

Automoción

91

Sra. Rushmore

Daewoo Motor Iberia

Daewoo

Tacuma

Consumo Duradero

Automoción

Caso Nº

Nombre Agencia

Anunciante

Marca

Producto

Categoría

Subcategoría

25

Dimensión

Euskaltel

Euskaltel

Llamadas Metropolitanas "Patxi"

Servicios A

Telecomunicaciones

14

Delvico Bates

Telefónica Móviles

Telefónica Movistar

MoviStar Activa

Servicios A

Telecomunicaciones

49

FCB/ TAPSA

Retevisión Móvil

Amena

Amena

Servicios A

Telecomunicaciones

26

Dimensión

Euskaltel

Euskaltel

Contrato Libre (Kuota)

Servicios A

Telecomunicaciones

32

Bassat Ogilvy Madrid

Telefónica

Telefónica

Imagen

Servicios A

Telecomunicaciones

96

McCann-Erickson Madrid

Telefónica

TPI - Páginas Amarillas

Páginas Amarillas

Servicios A

Telecomunicaciones

Caso Nº

Nombre Agencia

Anunciante

Marca

Producto

Categoría

Subcategoría

29

OgilvyOne Worldwide / Ogilvy Interactive Madrid

ING Direct

ING Direct

Banco Directo

Servicios B

Finanzas y Seguros

47

Ad Hoc Young & Rubicam

Barclays

Barclays

Hipoteca Remunerada

Servicios B

Finanzas y Seguros

38

Cathedral,  The Creative Center

uno-e

uno-e

Cuenta Ahorro uno-e

Servicios B

Finanzas y Seguros

100

Saatchi & Saatchi Madrid

Bankinter

ebankinter

Subasta de Depósitos

Servicios B

Finanzas y Seguros

63

Remo & Asatsu

UniversalStudios

Calle 13

Calle 13  El Canal del Suspense y Acción

Servicios B

Medios de Comunicación

12

SINEUSIS E-COMMUNICATIONS

Audiovisual Española 2000 -La Razón-

Periódico La Razón

Periódico La Razón

Servicios B

Medios de Comunicación

71

Publicis España

Loterías y Apuestas del Estado

Lotería Nacional

Lotería Nacional (Sorteos Jueves y Sábados)

Servicios B

Otros

102

Tiempo BBDO Madrid

Paradores de Turismo

Paradores

Campaña Imagen y Promocional

Servicios B

Viajes y Turismo

Caso Nº

Nombre Agencia

Anunciante

Marca

Producto

Categoría

Subcategoría

18

Dec Comunicación

Fundaciò Éxit

Fundaciò Éxit

"Recicla Personas"

Campañas Sociales y de Divulgación

 

24

TBWA ESPAÑA

Ministerio de Economía

El Euro

El Euro

Campañas Sociales y de Divulgación

 

23

SRA. RUSHMORE

At. de Madrid, S.A.D.

At. de Madrid

Papá, ¿por qué somos del Atleti?

Campañas Sociales y de Divulgación

 

36

Contrapunto

Amnistía Internacional

Amnistía Internacional

"X Safiya"

Campañas Sociales y de Divulgación

 

39

OgilvyOne Worldwide

Ajuntament de Barcelona

Ajuntament de Barcelona

Recicla! Servicio Recogida Selectiva de Residuos

Campañas Sociales y de Divulgación

 


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