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La mayor campaña de su historia aproxima Sony a sus clientes

Jueves, 03 de julio 2003

La nueva campaña de publicidad para Europa invita a hacer que los productos sean Sony

La nueva campaña europea de publicidad de Sony para sus productos de electrónica de consumo, está diseñada para acercar todavía más la firma a sus clientes. El lema 'You make it a Sony' (Tú haces que sea Sony) deja claro que por apreciados que sean los productos de Sony, sólo cobran vida al ser utilizados, e invita al público a considerar esta marca líder bajo un prisma nuevo y más cálido. La campaña en medios de comunicación, que implica una inversión de más de 100 millones de ?, es una de las mayores realizadas por Sony en Europa, y será desplegada por las empresas de Sony en todos los países europeos durante las próximas semanas.  La primera fase constará de cinco anuncios de TV, de 30 y 40 segundos de duración, junto a multitud de anuncios en prensa, exteriores e Internet.

"Cuando se cuenta con una marca tan innovadora y evolutiva como Sony, resulta crucial no ir por delante de tus clientes, para evitar perder un grado de intimidad que nos ha costado años adquirir", afirma Tim Kaner, director de Comunicaciones de Marketing de Sony Europe.  "Esta campaña contribuirá a lograr que todo el mundo entienda que nuestros productos son lo que son gracias a las personas que los utilizan y disfrutan de ellos, y que siempre será así".

'You make it a Sony' es una campaña multiplataforma totalmente integrada, que cada mercado local puede adoptar fácilmente según sus necesidades.  Cada uno de los anuncios de TV se basa en un argumento principal, aplicable en distintos idiomas. La gran variedad de anuncios impresos se ajusta a todo tipo de publicaciones, desde revistas hasta cartelería, y se ha diseñado una serie de actividades en soporte web, como son microsites y banners, orientadas a atraer a los consumidores hacia el mundo online de Sony. 

Se trata de la primera campaña creada para Sony Europe por la agencia londinense Fallon, seleccionada el año pasado.  También es la primera campaña de Sony que utilizará el Advertising Management System, un recurso de software desarrollado por Sony Europe en colaboración con la firma de tecnología publicitaria Adgistics, que permite a las empresas del grupo Sony en toda Europa crear sus propios anuncios partiendo de elementos creados de forma centralizada.  "Tenemos la capacidad de llevar a cabo campañas con un mensaje general muy poderoso, al tiempo que permitimos a las empresas de cada país contar con los ingredientes más eficaces en sus mercados respectivos", explica Kaner.  La planificación y la contratación de medios en toda Europa correrán a cargo de OMD Europe.

La efectividad continuada de esta nueva campaña será analizada mediante los objetivos de ventas y los cambios en la percepción de la marca Sony por parte de los consumidores.  Sony también llevará a cabo investigaciones cualitativas para conocer de qué modo conecta la gente con la marca.

Como conclusión, Kaner asegura que:  "Nuestras inversiones en esta campaña han de servir para invitar a todo el mundo, ya sean consumidores, distribuidores o colaboradores, a aproximarse a Sony y a disfrutar de una de las marcas más poderosas del mundo mientras sigue evolucionando". 

Conectividad Sony

Los productos Sony son la esencia de una conectividad simple.  Están diseñados para conectarse rápidamente entre sí y con el mundo, de modo que cualquier usuario, desde el principiante hasta el entusiasta, pueda disfrutar fácilmente de las ventajas de las redes digitales.  Por ejemplo, puede usted crear, editar y compartir sus propias películas en DVD, empleando una videocámara digital, un grabador/reproductor de DVD y un VAIO, y disfrutar de la extraordinaria calidad de imagen del DVD en un televisor Wega; puede crear sus propias recopilaciones descargadas de Internet en MiniDisc o en CD con un VAIO y un dispositivo Sony de música en red; y puede usted captar, guardar e imprimir sus propias fotografías digitales con una cámara digital, un VAIO y una impresora de vídeo, y compartirlas sin un solo cable, utilizando un Memory Stick. Esta conectividad tan simple esteblece un puente entre los mundos del audiovisual (AV) y la informática (TI), proporcionando al usuario pleno control sobre su entorno digital.


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