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La mayoría acepta las "cookies" para personalizar la publicidad

La mayoría acepta las 'cookies' para personalizar la publicidad
Martes, 20 de noviembre 2018

"Estamos instando a los pocos `publishers´ que todavía no han implementado un CMP (Consent Management Platform) para que los usuarios acepten o rechacen publicidad ligada a `cookies´ a que lo hagan cuanto antes", comenta Pierre Chappaz, Fundador y Presidente ejecutivo de Teads.

Teads, La plataforma global de medios Teads publica un informe semanal sobre cómo los `publishers´ digitales europeos están implementando el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). El barómetro de Teads puede considerarse representativo del mercado, ya que 2/3 del top 300 `publishers´ editoriales de comScore a nivel mundial están en su plataforma publicitaria.

Conclusiones principales

  • El 62% del tráfico de `publishers´ europeos está filtrado por un CMP (Consent Management Platform) para que sus usuarios puedan manifestar sus preferencias de privacidad y cumplir así con la nueva regulación europea.
  • Actualmente el 50% de los internautas europeos han aceptado o declinado el uso de `cookies´ para recibir publicidad personalizada.
  • El 95% de estos usuarios han manifestado su consentimiento, versus el 5% que rechazan las cookies
  • Teads está insistiendo a aquellos `publishers´ europeos que aún no han implementado un CMP (Consent Management Platform) para que lo hagan.

Según los datos de Teads, el 62% del tráfico de `publishers´ europeos incluye un CMP, lo que permite a sus usuarios aceptar o rechazar publicidad ligada a cookies. España lidera el proceso de implementación con un 82,83% de adopción de CMP´s, le sigue Holanda con un 82,82%, Francia con un 71,08% y Reino Unido registra un 67,93%.

Un porcentaje muy bajo de los usuarios no da su consentimiento al uso de `cookies´ para personalizar la publicidad. En Europa el porcentaje medio de rechazo es del 5%, algo más elevado en Reino Unido (7%), menor en Francia (4%), en Holanda (3%), en España e Italia (2%). Los datos de Alemania, no están disponibles debido a que la mayoría de los `publishers´ alemanes no se basan en el consentimiento del usuario para poder personalizar publicidad sino en su “interés legítimo”.

Los datos provienen del porcentaje de adopción en la Plataforma de Teads. Con una cobertura de 1.200 millones de usuarios únicos al mes a nivel mundial y más del 85% en los principales mercados europeos, estos datos son representativos del ecosistema de medios europeo.

 


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