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"La Medición de Audiencias Digitales debe basarse en el consenso del mercado"

Martes, 17 de marzo 2009

IAB Spain y AIMC impulsan los avances alcanzados por el Grupo de Medición creado y avalado por ambas asociaciones

El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales y AIMC, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, en relación con la medición de audiencias de medios digitales señalan:

 

Ambas asociaciones crearon en el año 2007 el Grupo de Medición de Audiencias Digitales, foro de estudio y análisis de la situación de las audiencias en medios interactivos que ha obtenido avances notables. El más importante radica en la alineación del mercado hacia una medición consensuada por los actores del sector, basada en la transparencia y la precisión y plasmada en el Libro Blanco “Las buenas prácticas de la Medición de Audiencias Digitales”

 

 

Bien es cierto que el estado actual de la medición de audiencias online en España es aún mejorable desde el punto de vista de las necesidades crecientes de la medición, tanto en alcance como en precisión de la medida y en la adaptación a nuevos formatos que introduzca mayor confianza en el mercado. El sector está en una posición cuyo cometido debe centrarse en trasladar mensajes responsables que transmitan el potencial del medio y no fomentar una confusión que no ayuda en absoluto a la propia industria digital.

 

Precisamente, para conseguir este objetivo, el Grupo de Medición de Audiencias Digitales ha realizado una excelente labor, poniendo en situación la actualidad del sector en esta materia con la publicación del Libro Blanco y realizando un informe en profundidad de los medidores del mercado, cuyas conclusiones principales se transmitirán a los medidores actuales para su adaptación a los requerimientos derivados del mismo.

 

La medición ideal debe basarse en el consenso de todos los actores del mercado, algo que se puede alcanzar mediante un sistema híbrido censal y muestral de dato único, una auditoría llevada a cabo por una entidad independiente, la creación de un comité de usuarios para los operadores de medición con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local y una mayor intensidad en los mecanismos de control.

 


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