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La publicidad digital se estabiliza

La publicidad digital se estabiliza
Jueves, 21 de noviembre 2013

La inversión en publicidad digital en Internet sufre una caída de casi el 6%, pero despegan nuevos sectores de actividad como el Digital Signage y sigue creciendo el Mobile.

Según el estudio de inversión del primer semestre de 2013 elaborado por IAB Spain y Grupo Consultores, durante los primeros seis meses de 2013 la inversión publicitaria en medios digitales ha sido de 429,49 M€. Un 95,8% de esta inversión (411,77 M€) corresponde a Internet, un 3,5% (14,84 M€) a Mobile y un 0,67% (2,89 M€) a Digital Signage.

Inversión en Internet
En esta oleada se produce un descenso del 5,68% de la inversión en Internet. Sin embargo, Search se consolida con un incremento del 3,4% que supone 244,21 M€ (el 59% de la inversión en Internet), mientras que Display con 167,56 M€ (41% de la inversión) presenta una caída de casi un 10%.

Automoción, Telecomunicaciones y Finanzas son los sectores con mayor inversión declarada. Automoción continúa su tendencia alcista de los últimos seis años con un 19,5% sobre el total inversión en 2013. Destaca la bajada continua del sector de Telecomunicaciones desde el 2009.

El grupo VAESA, El Corte Inglés y Vodafone son los anunciantes que más están apostando por el entorno digital durante los primeros seis meses de 2013.

El modelo de pricing CPM sigue siendo el más utilizado, pese a caer 4,2 puntos porcentuales respecto al primer semestre de 2012. Baja ligeramente el modelo de compra por resultados (CPA, CPL, …). Sin embargo, CPC presenta una subida de 2,8 puntos porcentuales respecto al 2012.

Los formatos integrados siguen siendo los más utilizados (49%). También se destaca la subida de vídeo en streaming (+6%) y la caída del emailing (-35%).

En esta oleada se incluye por primera vez el dato de compra programática, que representa un 21,9% de la inversión total, siendo el 78,1% restante inversión negociada.

Inversión en Mobile
La inversión en publicidad mobile en el primer semestre de 2013 ha sido de 14,84M€, lo que supone un crecimiento del 20% respecto al mismo periodo del año anterior. Tanto Search (con una inversión de 4 M€) como Display (11M€) crecen en el último año, un 58% y un 13% respectivamente.

Automoción se encuentra a la cabeza del reparto de inversión por actividad de los anunciantes en mobile con un 35,4%. Seguido se sitúan los sectores de Telecomunicaciones y Bebidas, con 16,4% y 3,8% respectivamente.

Respecto al Top Anunciantes mobile, Vodafone ocupa la primera posición seguido de Grupo VAESA y Toyota.

Respecto a los modelos de pricing, el CPM (76,8%) es el más utilizado y aumenta 9,2 puntos porcentuales.

Digital Signage
Por primera vez en este estudio, incluimos datos del sector de Digital Signage que representa casi el 1% del valor total de la inversión de publicidad digital. La cifra declarada llega casi a los 3 millones de euros.

 


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