El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante 2003 fue de 72,6 millones de Euros, de acuerdo con el estudio presentado hoy por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain).
El estudio desarrollado por PricewaterhouseCoopers, calcula el volumen de inversión del sector publicitario interactivo a partir de los ingresos publicitarios facturados por las propias empresas vendedoras de espacios publicitarios interactivos que participan en este estudio.
La firmeza y exactitud de los datos de este estudio sobre inversión publicitaria viene avalada por la metodología empleada por PricewaterhouseCoopers, que se viene aplicando en estudios sobre inversión publicitaria interactiva en otros mercados internacionales, además del español. Dada la precisión de sus datos, el Estudio IAB Spain/ PwC se ha convertido en la referencia, nacional e internacional al que el sector recurre para conocer los números y tendencias del sector publicitario interactivo.
Del estudio se deduce que a partir del segundo semestre de 2003, la publicidad interactiva experimenta un notable crecimiento, concretamente del 24%, llegando a sus máximos históricos de inversión: más de 10 millones de euros en diciembre de 2003. El incremento del 12,75% que supone la inversión recibida en el segundo semestre de 2003 con respecto al de 2002 viene a confirmar la consolidación del medio.
Según el Estudio de IAB Spain y PricewaterhouseCoopers, este fuerte aumento viene dado por el incremento de la inversión que han realizado anunciantes considerados tradicionales, y que comparando los datos de 2003 con respecto a 2002 la inversión de éstos ha incrementado más de un 22%. Este dato vendría a indicar que Internet ya se está incluyendo en su Marketing Mix.
El Estudio de Inversión en Medios Interactivos, co-presentado por Javier Rodríguez Zapatero, Presidente del IAB Spain y Director General de Yahoo! España, Jesús Aldana Consultor y Consejero Delgado de Valkiria Networks y Responsable del Proyecto de Estudio de Inversión por parte de IAB Spain y por Juan Miguel López, responsable del Proyecto por parte de PwC, viene a confirmar que Internet es ya un medio consolidado.
Ingresos por formatos
El Estudio también revela que si bien los formatos integrados en la página web (banners, botones, rascacielos, robapáginas) siendo los que suponen más ingresos, alcanzando un 47,23% de la inversión total anual, los formatos flotantes(layers, cortinillas y pop-up?s) suponen el 16,6% del total. Es remarcable la presencia de los patrocinios que reciben el 14% de la inversión, y del email marketing que es el cuarto tipo de formato que recibe mayor inversión, alcanzando el 6,36% del total.
Ingresos por Anunciante
En 2003 ha destacado la inversión realizada por los denominados en este estudio anunciantes tradicionales, que aglutinan el 44% de la inversión. Entre estos cabe destacar la inversión realizada por anunciantes del sector finanzas que representa el 10,8% del total invertido. El sector de automóviles representa el 7,3% de la inversión y debe subrayarse que ha incrementado un 45% su inversión con respecto a 2002) y el sector turístico que representa el 4,7% del total invertido.
El resto de la inversión la representan anunciantes afines al medio, como las telecomunicaciones con 24% (telefonía móvil, fija, cable y adsl), los grandes portales (4,7%) los medios de comunicación (8,52%).
Ingresos por Canal Temático
Según se deduce del Estudio, las secciones que han percibido mayores ingresos son la home y las rotaciones generales, lo cual implica que Internet se está consolidando como un medio de cobertura, cuyo target es interesante para los anunciantes.
