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La publicidad interactiva crece un 33,5%

Miércoles, 27 de octubre 2004

El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2004 fue de 43,2 millones de euros, de acuerdo con el estudio presentado hoy por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain). Esta cifra supone un crecimiento de más del 33% con respecto al mismo periodo del año pasado.

El volumen se ha calculado a partir de los ingresos publicitarios facturados por las propias empresas del sector, lo cual supone 38.153.114 millones de euros y de la estimación del IAB Spain de 5.1 millones de euros correspondiente al mercado de enlaces patrocinados y buscadores, que no han podido participar directamente en el estudio. Esta estimación del IAB Spain ha seguido las pautas de IAB EE.UU. e IAB UK.

Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte aumento se debe a dos causas: al aumento de la inversión de anunciantes considerados tradicionales, que supone ya casi el 52% de la inversión total y que comparado con el año pasado ha crecido un 36%. Según este dato, los anunciantes y las marcas tradicionales incluyen a Internet en su mix de medios y, además, cada vez le dedican mayor inversión. La segunda causa de este fuerte aumento viene determinada por el aumento de inversión en publicidad basada en buscadores, tendencia por otro lado compartida con otros mercados como el americano o el británico.

Así pues, la inversión en Internet durante el primer semestre ha crecido claramente por encima del resto de medios convencionales (10,5%) y sitúa a Internet como el medio que mayor crecimiento está teniendo.

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos, co-presentado por Javier Rodríguez Zapatero, presidente del IAB Spain y director General de Yahoo! España, Nacho Azcoitia, miembro de la Junta Directiva del IAB Spain, Responsable del Proyecto y Director Comercial de MSN, y por Federico Solomka, director de la Consultoría de Negocio de PricewaterhouseCoopers , viene a confirmar con datos contundentes que Internet es ya un medio consolidado.

Ingresos por Anunciante

En 2004 ha destacado la inversión realizada por los denominados en este estudio anunciantes tradicionales, que aglutinan casi el 52% de la inversión. Entre estos cabe destacar la inversión realizada por anunciantes del sector finanzas que representa el 15% del total invertido. El sector de automoción que representa el 10% de la inversión o el sector turístico que representa el 6% del total invertido.

El resto de la inversión la representan anunciantes afines al medio, como las telecomunicaciones con 18% (telefonía móvil, fija, cable y adsl), los grandes portales el 3%, portales verticales el 3% también o los medios de comunicación 9%.

Ingresos por formatos

El estudio también revela que los formatos integrados en la página web (banners, botones, rascacielos, robapáginas) siguen siendo los que suponen más ingresos, alcanzando un 44% % de la inversión total. Sin embargo, el formato que más ha crecido con respecto al año pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.

Este estudio ha sido realizado por el Interactive Advertising Bureau Spain y PricewaterhouseCoopers.


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