La publicidad on line crecerá 7 veces más rápido que la offline en 2007

 

 

 

ZenithOptimedia predice que la inversión en Internet crecerá un 28.2% en 2007, mientras que el resto de los medios lo harán un 3.9%: el crecimiento de Internet ha sido espectacular. Han sido necesarios únicamente 11 años para superar dos medios asentados y de larga trayectoria como el cine (al que superó en 1997) y exterior (superado este mismo año), y para 2009 la inversión será también superior a la de radio.

 

Hay un enorme potencial de crecimiento en las inversiones en Internet. La penetración de este medio está alcanzando el 70% en los mercados más maduros pero alcanza sólo el 17% como media mundial. Incluso en los mercados desarrollados Internet recibe una proporción de presupuesto muy inferior al que el tiempo que los consumidores dedican a él sugeriría. En 2005 los consumidores en EEUU, Japón y Reino Unido (Los 3 mercados top) invirtieron un 21.9% de su tiempo dedicado a los medios en Internet, sin embargo los anunciantes en estos 3 mercados invirtieron únicamente el 6.8% de sus presupuestos online – un ratio consumo vs. inversión de más de 3 a 1.

 

La agencia de medios espera que Internet representará cerca del 9% del total inversión publicitaria en 2009, pero la experiencia en los más desarrollados mercados indica que se encamina  a representar más del 10%. Internet atrae a más del 10% de la inversión en 3 mercados concretos (Noruega, Suecia y Reino Unido), y para 2009 esperamos que ocurra lo mismo en 10 mercados (Australia, Canadá, Israel, Japón, Noruega, Corea del Sur, Suecia, Taiwan, el Reino Unido y Estados Unidos). El Reino Unido es el Mercado donde Internet alcanza la más alta participación en la inversión 13.5% del total de inversión publicitaria este año y se espera que 21.5% en 2009.