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La publicidad on line crecerá 7 veces más rápido que la offline en 2007

Martes, 05 de diciembre 2006
Inversión publicitaria global por medio
 
US$ million, precios corrientes  Tasa de cambio media 2005.

 
2005
2006
2007
2008
2009
Diarios
119,178
123,460
127,125
131,179
135,228
Revistas
52,993
54,807
57,021
59,450
62,078
Televisión
151,187
160,391
167,149
176,671
184,502
Radio
34,348
35,443
36,543
37,821
39,548
Cine
1,697
1,812
1,938
2,087
2,272
Exterior
21,769
23,473
25,190
27,054
29,126
Internet
18,712
24,454
31,344
36,926
42,685
Total
399,883
423,839
446,310
471,189
495,438

 
Porcentajes de inversión total por medio 2005-2009 (%)

 
2005
2006
2007
2008
2009
Diarios
29.8
29.1
28.5
27.8
27.3
Revistas
13.3
12.9
12.8
12.6
12.5
Televisión
37.8
37.8
37.5
37.5
37.2
Radio
8.6
8.4
8.2
8.0
8.0
Cine
0.4
0.4
0.4
0.4
0.5
Exterior
5.4
5.5
5.6
5.7
5.9
Internet
4.7
5.8
7.0
7.8
8.6

 
ZenithOptimedia predice que la inversión en Internet crecerá un 28.2% en 2007, mientras que el resto de los medios lo harán un 3.9%: el crecimiento de Internet ha sido espectacular. Han sido necesarios únicamente 11 años para superar dos medios asentados y de larga trayectoria como el cine (al que superó en 1997) y exterior (superado este mismo año), y para 2009 la inversión será también superior a la de radio.
 
Hay un enorme potencial de crecimiento en las inversiones en Internet. La penetración de este medio está alcanzando el 70% en los mercados más maduros pero alcanza sólo el 17% como media mundial. Incluso en los mercados desarrollados Internet recibe una proporción de presupuesto muy inferior al que el tiempo que los consumidores dedican a él sugeriría. En 2005 los consumidores en EEUU, Japón y Reino Unido (Los 3 mercados top) invirtieron un 21.9% de su tiempo dedicado a los medios en Internet, sin embargo los anunciantes en estos 3 mercados invirtieron únicamente el 6.8% de sus presupuestos online – un ratio consumo vs. inversión de más de 3 a 1.
 
La agencia de medios espera que Internet representará cerca del 9% del total inversión publicitaria en 2009, pero la experiencia en los más desarrollados mercados indica que se encamina  a representar más del 10%. Internet atrae a más del 10% de la inversión en 3 mercados concretos (Noruega, Suecia y Reino Unido), y para 2009 esperamos que ocurra lo mismo en 10 mercados (Australia, Canadá, Israel, Japón, Noruega, Corea del Sur, Suecia, Taiwan, el Reino Unido y Estados Unidos). El Reino Unido es el Mercado donde Internet alcanza la más alta participación en la inversión 13.5% del total de inversión publicitaria este año y se espera que 21.5% en 2009.
 
Inversión en Internet por tipología
US$ million; precios corrientes Tasa de cambio media 2005.

 
2005
2006
2007
2008
2009
Publicidad
7,043
8,617
10,462
11,849
13,292
Buscadores
7,833
10,610
13,993
16,803
19,711
Clasificados
3,291
4,578
6,169
7,532
8,856
Otros *
545
649
721
742
825
Total
18,712
24,454
31,344
36,926
42,685

* email & mobile advertising
 
La publicidad on line crecerá 7 veces más rápido que la offline en 2007

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