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La publicidad online maximiza el impacto de las campañas de grandes marcas

Jueves, 21 de noviembre 2002

Según los resultados de la 1ª fase del Estudio Pan-Europeo que ha puesto en marcha la European Interactive Advertising Association

La European Interactive Advertising Association (www.eiaa.net), organización pan-Europea que reune a las empresas de publicidad interactiva, anuncia hoy el resultado de la primera fase (Alemania) de su proyecto europeo de investigación.  Dicho estudio, realizado por NFO Infratest, tiene por objetivo ilustrar como la publicidad online, junto con otras formas de publicidad operan conjuntamente, para ayudar a los responsables de marketing a planificar de forma más eficiente y efectiva campañas de medios cruzadas.  Los resultados revelan que la publicidad online es una parte integral de las campañas de las grandes marcas y que puede mejorar significativamente tanto la cobertura como la medición de marca. 

Los principales resultados agregados[1] de esta investigación basada en paneles, utilizó la metodología de un periodico diario completado con una encuesta online de medición de marca  implementada con seis campañas online de grandes marcas, incluyendo a Sony Ericsson (terminales móviles), e-plus (proveedor de telefonía móvil) y OB (consumo) fueron los siguientes: 

Cobertura: En primer lugar,  se averiguó que el uso de la publicidad online añade un 16 por ciento en cobertura adicional al 48 por ciento alcanzado por la television, por ejemplo, los anuanciantes consiguieron un 16 por ciento del total de la audiencia sólo con la publicidad online, aumentando significativamente la cobertura de sus campañas .  

Efectividad: En segundo lugar, el estudio revela que el uso del medio online y la television conjuntamente, resultó en un efecto multiplicador en medición de marca [2].  Por ejemplo, utilizados separadamente, Internet aumentó un 4.7 por ciento el recuerdo espontáneo de anuncio mientras que la televisión fue un 21.7 por ciento, pero cuando se utlizaron ambos medios conjuntamente, el recuerdo espontáneo de anuncio mejoró hasta alcanzar un 31.2 por ciento.  Este efecto multiplicador evidencia la fuerte sinergía existente entre los dos medios.   

Michael Kleindl, Presidente de la EIAA y  Consejero Delegado de AdLINK Internet Media AG, comentó: "Estos resultados iniciales del estudio de la EIAA demuestran el valor de Internet, parte fundamental de las campañas de publicidad de las grandes marcas, en cuanto a su cobertura y efectividad como medio de marca.  Fases posteriores de nuestros resultados incluirán ahondar en  temas como coste-eficiencia relativo de medios. Esta innovadora expansion del cuerpo de evidencias para la publicidad online constituye un importante paso en el cometido de la EIAA de incrementar el gasto de publicidad online sobre el gasto total.  

Per-Axel Larsson, Director de Marketing Comunicación, Sony Ericsson EMEA añadio "La investigación de medios cruzados de EIAA demuestra la importacia de la utilización de una variedad de medios para maximizar el efecto en marcas de consumo.  Vemos esto con un importante paso, no solo para la publicidad online, sino para la gestión integradora de marketing.."

Los estudios de AC Nielsen demuestran que con un 12.6 por ciento de crecimiento, Internet es el único medio en Alemania que presenta un aumento en inversión publicataria en 2002.

Jupiter Media Metrix preveé que el Mercado Europeo de Publicidad Online tendrá un valor de ?1,186 millones en 2002 alcanzado los ?3,595 millones en 2007.[3] 

La Fase 2 y 3 de este estudio estarán disponibles a principios del 2003.

La investigación fue realizada por NFO Infratest, empresa del grupo  NFO WorldGroup , una del las empresas líderes en el mundo en investigaciones de marketing y asesoria. 


[1] Agregado es igual a la media de las seis campañas.

[2] % aumento comparado con el grupo de control sin Oportunidad de Ver (ODV) ya sea Televisión o publicidad online durante el periodo del estudio. 


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