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La Radio es el medio más valorado por los anunciantes en tiempos de recesión

Miércoles, 16 de julio 2008


Informe Mass Media sobre la evolución de la inversión de los diferentes medios


Mass Media, la compañía especializada en soluciones de comunicación para el medio Radio, ha elaborado un informe (acumulado de enero a mayo 2008 vs igual período del año anterior) a partir de los datos de inversión que facilita InfoAdex.

El objetivo del informe, elaborado por Enrique Cano, director general técnico de Mass Media, es analizar, cuál es el comportamiento de la inversión publicitaria en los principales medios. Esto no significa profundizar en cómo a determinados sectores pueda afectar en el total de su mix de medios, aunque sí con la pretensión general de analizar cómo el anunciante puede abandonar determinados medios en pro de medios de mayor eficacia y rentabilidad.

La inversión Enero a Mayo 2007 supera los 3.000 millones de euros y refleja las concentraciones típicas: 46 por ciento en televisión, 26 por ciento en diarios, 10 por ciento en revistas, 9 por ciento en radio.

En el mismo período de este año los datos de inversión son muy similares, superándose los 3.000 millones de euros. Sin embargo ya tenemos una diferencia importante en cuanto al mix de medios. Televisión incrementa su porcentaje hasta el 49 por ciento, interesante dato al ser el medio que necesita de un mayor esfuerzo económico. Diarios sin embargo cae al 24 por ciento, y revistas cede su tercer puesto en el ranking en pro de la radio.

Mientras la inversión publicitaria crece un 2%, esto indica recesión (porcentaje inferior a la inflación) que no crisis y que sí afectaría a determinados medios:

En este contexto, Cine y Exterior reflejan las mayores caídas. Podemos entender que los anunciantes no ven éstos medios cómo indispensables en su comunicación, incluso son los primeros medios en reflejar tiempos de ajustes de inversión.

Por su parte Suplementos, Prensa y Revistas reflejan la crisis, en cuanto caen en el intervalo del 4 al 6 por ciento, que sumado a la inflación es una caída real del 10 por ciento. Televisión temática crece el 24 por ciento, que por lógica con el desarrollo de la TDT, no es muy significativo en cuanto a una decisión real en periodo de crisis.

Por último destaca el mayor crecimiento del medio radio, que se erige cómo el más elegido en tiempos de crisis, lo que no resulta nada raro debido a su elevada rentabilidad y eficacia.

¿Asistiremos en los próximos años al adecuado crecimiento del medio radio en base a sus audiencias y su eficacia?

Para descargar las tablas pincha aqui.


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