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Las 5 mejores campañas de la #EURO2016 en Twitter

Las 5 mejores campañas de la #EURO2016 en Twitter
Lunes, 11 de julio 2016

Twitter analiza las mejores campañas en Europa durante la #Euro2016: desde la actualización de emojis para celebrar los goles en tiempo real por parte de Volkswagen hasta la creación de contenido exclusivo por parte de los directivos de Carrefour Italia.

Como ejemplo de todo esto, Twitter ha seleccionado las cinco principales campañas de marcas que ha apoyado durante la #EURO2016 en función del volumen de tweets que mencionaron el hashtag de la campaña. 

1. #OrangeSponsorsYou - Orange

En Orange, uno de los patrocinadores oficiales de la #EURO2016, buscaban una campaña que generara y mantuviera la conversación de los fans, y eso es justo lo que hicieron con #OrangeSponsorsYou.

Lanzaron un teaser de la campaña un par de semanas antes del inicio del campeonato con la ayuda del jugador estrella francés y entrenador del Real Madrid, Zinedine Zidane. Si un número suficiente de fans utilizaba el hashtag se desbloquearía contenido exclusivo. En España, @orange_es apostó por el formato First View para amplificar el alcance de esta campaña. First View permite a los responsables de marketing aumentar de manera significativa el alcance de sus campañas y llegar a una audiencia mayor asegurando un espacio premium para sus vídeos en la parte alta del timeline de los usuarios.

Orange invitó a los fans a tuitear apoyando a su equipo nacional, con el aliciente de que la Torre Eiffel se iluminaría con los colores del equipo que tuviera más apoyo en la plataforma cada día:

Incluso utilizaron la aplicación de vídeo en directo Periscope para emitir el resultado del día y compartir el espectáculo de luz y color:

2. #GetIn - Vauxhall UK

@Vauxhall aprovechó Niche, una plataforma de Twitter que conecta marcas con más de 30.000 influyentes creadores digitales en Vine, YouTube, etc. Utilizando ese talento de Niche en los tres países, Vauxhall conectó en directo con las localizaciones de los partidos de una forma auténtica y significativa.

A principios de este año se lanzó Promoted Moments en el Reino Unido, ofreciendo a las marcas un poderoso lienzo creativo para contar historias en Twitter. Hemos visto un estupendo ejemplo de ello durante el partido Inglaterra-Gales, durante el cual Vauxhall utilizó un momento promocionado.

3. #tifiamoinsieme - Coca Cola Italy

Coca Cola es sinónimo de grandes eventos deportivos, y @CocaColaITA ha llevado la creatividad a un nuevo nivel en la #EURO2016.

Para que los fans no se perdieran ni un minuto de juego, avisaban a aquellos que retuiteaban un Tweet enviando un recordatorio unas horas antes del partido, incluyendo un divertido GIF del jugador italiano Leonardo Bonucci.

Y yendo un paso más allá, sólo clicando en un Tweet los fans podían descargar todas las fechas de la #EURO2016 en su calendario. Un Tweet autogenerado invitaba a su vez a los seguidores del usuario a descargar también el calendario.

Toda esta innovación está perfectamente alineada con el hashtag de la campaña: “Vamos a animar juntos”.

4. #ThisBudsForYou - Budweiser

En general, la audiencia de Budweiser es apasionada por el fútbol. La marca se asoció con Twitter y con la emisora de la #EURO2016 @ITVSport, para ofrecer momentos clave en tiempo real durante el campeonato con Twitter Amplify.

Durante los partidos en ITV, los mejores clips se amplificaron en Twitter promocionados por Budweiser para su audiencia con un pre-roll.

Para cimentar aún más su lugar en la conversación, Budweiser encargó un emoji personalizado #ThisBudsForYou, y se unió a los fans para celebrar las victorias.

5. #CarrefourTifaAzzurro - Carrefour

Carrefour ha encontrado una estupenda manera de interactuar con sus seguidores italianos durante su participación en la Eurocopa. Directivos de alto nivel de Carrefour se pusieron manos a la obra para crear contenido en tiempo real que se compartía desde @CarrefourItalia, basándose en los mejores momentos de los partidos de la selección italiana.

Han explotado las posibilidades creativas de Twitter utilizando funcionalidades como GIFs, y los resultados de esta interacción directa con los fans han sido brillantes.

Y una más de regalo...

Volkswagen: actualización de emojis en tiempo real

VW quería utilizar una estrategia internacional para la #EURO2016, dada su presencia en diferentes mercados donde la conversación se estaba desarrollando. Y se ha convertido en una de las primeras empresas del mundo en probar los nuevos responsive ads en Twitter que reaccionan en directo a los eventos del mundo real.

El resultado ha sido una impresionante serie de Tweets basados en emojis que celebran goles y otros momentos clave utilizando exclusivamente emoticonos. En cuanto algo importante sucedía en el campo, se publicaba un tuit automáticamente resumiendo la acción en forma de emojis.


Postgrado SEO julio 2016 pie

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