T5 arrasa en Campanadas
En este cuarto año que Mediaedge:cia España mide el nivel de recuerdo de la publicidad en televisión durante la emisión de las Campanadas, hemos comprobado que el comportamiento de los españoles ha sido diferente al de años anteriores, pues T5, con su espectacular y hermoso despliegue marinero en las mismísimas costas negras de Muxía, consiguió que casi 1.700.000 españoles (1.648.000 exactamente) estuvieran en y con Galicia en el último minuto del año*.
Este sentimiento solidario que le ha costado, en ese último minuto de 2002, a TVE 1,7 millones de espectadores respecto al año pasado, no ha repercutido en A3 que ha pasado de 661.000 espectadores en 2001 a 662.000 en 2002, manteniendo así sus niveles, y eso si, pasó de ser la segunda cadena más vista de ese momento a la tercera.
El balance general nos dice que, este año, la gente ha salido más a la calle, sobre todo en Cataluña y Galicia. Pues en cada una de esas comunidades autónomas, dejaron de ver el evento por televisión 334.000 y 160.000 espectadores respectivamente.
Sólo 13,4 millones españoles utilizaron la televisión para tomarse las uvas este año, en comparación con los 14,2 millones del año pasado, y de éstos trece millones, 9.178.000 lo hicieron con TVE, el pasado año fueron casi 11 Millones..
Las conclusiones más importantes de este estudio son:
. La inercia sigue estando con TVE, por eso de cada 100 personas que veían la tele, 69 vieron TVE, 12 Tele5 y 5 Antena3. Pero este año y en esta franja las privadas han incrementado su audiencia, sobre todo Tele5.
. La fuerza de la imagen de marca que tiene Coca Cola hizo que su campaña fuese la más recordada de estas campanadas. También en las campanadas de 1999 a 2000 este anunciante consiguió el mejor índice de recuerdo.
. Las campañas de Central Lechera Asturiana y su Belén reciclado, y la del Turismo Andaluz presentes en alguna posición de las tres cadenas generalistas no tuvieron la notoriedad esperada sobre todo ésta última que, a pesar de su belleza plástica fue la menos recordada en cada una de las cadenas. Aún así estos índices de recuerdo (CLA 14% y T.Andaluz 10%) son muy elevados comparados con los índices de recuerdo de cualquier otro momento del año.
. Los spots situados inmediatamente antes de las campanadas, como en años anteriores, fueron los más recordados en todas las cadenas (7,9% de índice de recuerdo). Así en TVE fue el antepenúltimo (Coca Cola), en A3 el último (Corte Inglés) y en T5 el penúltimo (Movistar).
. Este año más del 80% de los anuncios anteriores y posteriores a las campanadas tuvieron una duración superior a 30" . El índice de recuerdo para los spots de más de 30" fue de 7,6, frente al 2,2 de los de menos de 30".
. Otro dato significativo es que en los últimos 10 minutos de 2002 alrededor de 2.431.000 telespectadores dejaron de ver otras cadenas para pasarse a TVE a tomar las uvas.
. El minuto más visto del año no fue el de las campanadas sino el de la final de Operación Triunfo que tuvo lugar el 11 de febrero a las 11,20 de la noche y que convocó a 14.839.000 espectadores, es decir un 40% de los españoles y el 75% de las personas que en ese minuto veían la televisión.
Lógicamente los anuncios más recordados fueron todos de TVE, cadena con mayor audiencia, este es el ranking:
1º COCA-COLA (Antepenúltimo de 2002 TVE)
2º CAJA MADRID (Último de 2002 TVE)
3º BMW (1º de 2003 TVE)
Podemos concluir diciendo, que estos espacios tienen un coste elevado y solamente valorando la repercusión previa en los distintos medios de comunicación, el prestigio que se obtiene apareciendo en estos, el coste y los resultados en términos de recuerdo que se consiguen con este tipo de estudios, podremos decir que sí es conveniente seguir posicionando nuestras marcas en tan multitudinario evento televisivo.
