Los períodos de atención no se han reducido, sino que han evolucionado para ser más selectivos, según un nuevo estudio publicado por Prezi, la plataforma de presentaciones que ayuda a las personas a conectarse con sus audiencias y clientes. Según el Informe Estado de la Atención 2018, la capacidad de mantener la concentración ha mejorado a lo largo de los años, a pesar de que la cantidad de contenido disponible es cada vez mayor. Este hecho demuestra que la atención de los profesionales de negocios se puede capturar durante largos períodos de tiempo si se cuenta con un contenido atractivo que incluya grandes historias y emocionantes imágenes.
Estos son los hallazgos clave que el informe de Prezi, realizado por Kelton Global, ha desvelado:
1. Los profesionales de negocios encuestados admiten que tienen un período de atención mayor, pero se han vuelto más selectivos con el contenido que eligen consumir:
2. La clave para un contenido cautivador es una historia y elementos visuales convincentes:
3. El coste de no mantener la atención de los profesionales de negocios son altos:
Millennials: clave para el futuro de las historias efectivas
Los Millennials, según el Pew Research Center, se han convertido en la mayor generación presente en las plantillas de las compañías en 2017, convirtiéndose en el grupo más importante cuando se busca atraer la atención de la audiencia en el mundo de los negocios. El contenido que los Millennials encuentran más atractivo está alineado con la necesidad de que el `storytelling´ evolucione en contextos de negocio, es decir, deben incluir más elementos visuales, animación y una narrativa convincente:
Los resultados del estudio sugieren que los niveles de atención no solo están intactos, sino que son más largos en las generaciones más jóvenes. Un `storytelling´ más efectivo en los discursos de negocio puede ayudar a cerrar la brecha entre las diferentes generaciones. El estudio del estado de atención ha desvelado que más de la mitad (55%) de los profesionales de negocios dicen que una gran historia captura la atención y mantiene a la audiencia comprometida con el contenido.