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#LicenciaParaGanar

#LicenciaParaGanar
Jueves, 11 de diciembre 2014

LG, de la mano de Arena, lanza una plataforma de Branded Content que integra contenidos adhoc, con presencia de producto, en la escalera de las secciones de información deportiva de los canales de Mediaset España.

 

Arena ha ideado y ejecutado #LicenciaParaGanar, una acción de Branded Content para LG con la que, por primera vez, se han integrado contenidos adhoc, con presencia de marca y producto, en la escaleta de programación de Deportes Cuatro, presentada por Manu Carreño y Manolo Lama, y la sección de deportes de Informativos Telecinco. Estos contenidos inéditos, emitidos en 36 programas, han llegado a más de 45.550.000 millones de impactos y han tenido una audiencia media de 1.099.000 espectadores. Ambos programas deportivos eran los idóneos para esta acción, no solo por el éxito del programa Deportes Cuatro – que la pasada temporada alcanzó su mejor registro con más de 1,2 millones de espectadores, 9,2 % de share – sino porque el 22% de sus espectadores pertenecen al target potencial de LG.

#LicenciaParaGanar es la nueva plataforma de Branded Content de LG que propone retos y misiones a dos reporteras -la actriz Paula Prendes y la presentadora Milena Martín- para ofrecer contenidos inéditos del mundo del deporte en un momento de alta saturación publicitaria. En estos meses, Arena, en colaboración con Total Media, han grabado desde un reportaje en el pueblo natal de Diego Costa en el final de la Liga y las entrevistas exclusivas a Paolo Futre y Pedja Mijatovic coincidiendo con la final de la Champions. Estos contenidos inéditos se completan con una amplia relación de entrevistas exclusivas con Vicente del Bosque, Romario, Roberto Carlos, Cafú, Thiago Silva, Bebeto, Manzinho, Sergio Llull, Pepu Hernández, Ángel Nieto, Carlos Sainz Jr y los hermanos Márquez, entre otros.

Se trata de una novedosa fórmula de comunicar la marca, gracias a la cual LG ha capitalizado el territorio deportivo desde La Liga, La Europa League, La Champions, el Mundial de Fútbol de Brasil, el Mundobasket y los grandes premios de motociclismo a través de piezas informativas con contenido relevante y entrevistas inéditas. Además, en sus canales sociales se ofrecen además contenidos adicionales como las tomas falsas y el making off de las entrevistas y reportajes.

Entrevistas realizadas

  • Francisco Javier Labandón Pérez, más conocido por El Arrebato
  • Marcelinho Huertas – Jugador de baloncesto del Barcelona
  • Paolo Futre – Exjugador del Atlético de Madrid
  • Pedja Mijatovic – Exjugador del Real Madrid
  • Vicente del Bosque – Seleccionador y Campeón del Mundo y Europa de Fútbol
  • Romario - Campeón del mundo de Futbol con Brasil
  • Roberto Carlos - Campeón del mundo de Futbol con Brasil
  • Cafú - Campeón del mundo de Futbol con Brasil
  • Thiago Silva – Jugador de Futbol de la selección Española de Futbol
  • Mazinho – Campeón del Mundo con Brasil
  • Sergio Llull - Jugador de la Selección Española de Baloncesto
  • Juan Antonio Orenga – Seleccionador del Baloncesto del España
  • Pepu Hernandez  - Entrenador de Baloncesto
  • Kilian Jornet  - Campeón del mundo de SkyRunning
  • Alfonso Pérez - Jugador de Futbol del Real Madrid y del F.C. Barcelona
  • Toño Matinez - portero del Rayo Vallevano
  • Leonor Rodrigue - Jugadora de la Selección Española de Baloncesto
  • Marta Sargay - Jugadora de la Selección Española de Baloncesto
  • Ángel Nieto – Campeón del Mundo 13 veces de Motociclismo
  • Carlos Sainz Jr – Piloto de Formula1
  • Dani Pedrosa – Campeón del Mundo de Motociclismo
  • Pol Aspargaró – Piloto de Motociclismo
  • Alvaro Bautista – Piloto de Motociclismo
  • Alex Crivillé - Campeón del Mundo de Motociclismo
  • Nico Terol - Campeón del Mundo de Motociclismo
  • Los hermanos Márquez - Campeones del Mundo de Motociclismo
 
Ficha técnica
  • Agencia: Arena Media
  • Anunciante: LG Electronics Spain
  • Sector: Electrónica de Consumo y Equipamiento del Hogar
  • Productos: LG Mobile Communications (smartphones LG G2 y LG G3, pulsera de monitorización de actividad LG Lifeband Touch y Auriculares bluethooth LG Tone Ultra) y LG Home Entertainment (TV LG OLED Curvo y TV LG 4K).
  • Marca: LG
  • Director de Marketing: Jose María Zamora
  • Contacto Anunciante: Carmen Afán
  • Equipo Anunciante: Enrique Santamaría, Elías Fullana, Patricia Parada, Miguel Ángel Fernández, Anais Moreno y Juan Larrauri
  • Key Account Manager: Óscar González Almarza
  • Director de Acciones Especiales - Entertainment: María Alonso Muñoz
  • Director Planificación Estratégica: Fernando López-Quero
  • Equipo de Acciones Especiales - Entertainment: Julio Jiménez Collado y Enrique Ortega Gomez
  • Director de Cuentas: José María Fernández Torrado
  • Equipo de cuentas: Sandra Serrano, Carlos Blasco, Fernando Suarez, Diego Villabona, Beatriz Peracho
  • Equipo de Producción: Total Media
  • Presentadoras: Paula Prendes y Milena Martín
  • Director de Producción: David Quintana
  • Jefa de Producción: Irene Cubas
  • Director de Realización: Pablo Posada
  • Directora Creativa: Maria Vázquez
  • Director de Fotografía: Antonio Palomares
  • Directores de Contenidos: Julio Morales / Oscar del Castillo
  • Redactor Jefe: Pepo Garcia
  • Ayudante de Realización: Paula Fernandez
  • Ayudante de Producción: Ray Écija
  • Montador: Jose Guimaray
  • Cámara: Enrique Gumiel
  • Supervisora de Cuentas: Alejandra Huertas
  • Superusuario: Marcos Quintana
  • Piezas: 36 piezas de dos minutos de duración (120”)
  • Título: “Licencia Para Ganar”

Postgrado SEO julio 2016 pie

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