La inversión publicitaria en España parece haber tocado fondo y muestra los primeros indicios de recuperación. Aún así, el año se cerrará con unos resultados inferiores a los de 2001.
Según el panel ZOOM Vigía, realizado por Zenith Media, las inversiones publicitarias cayeron entre enero y septiembre de 2002 un 3,3%, una cifra claramente mejor que el 4,3% de descenso que se registraba en los seis primeros meses del año.
| Variación % | Variación % |
| Enero/Junio 2002 | Enero/Octubre 2002 |
TV | -4,5 | -3,1 |
TV Digital | -8,5 | -2,4 |
Diarios | -4,6 | -3,7 |
Revistas | -4,9 | -4,5 |
Suplementos | -3,0 | -3,4 |
Radio | -1,8 | -1,2 |
Exterior | -4,5 | -3,3 |
Cine | -6,2 | -3,8 |
Internet | -7,3 | -3,9 |
T. Mercado | -4,3 | -3,3 |
No obstante, la incertidumbre que sigue rigiendo la economía real, potenciada por el riesgo de guerra en Irak, mantiene una sensación de pesimismo en el mercado publicitario. Los panelistas auguran un cierto estancamiento para el próximo año, con un crecimiento limitado a tan sólo un 0,4%.
La crisis económica y del mercado publicitario ha afectado de forma generalizada a los medios, aunque no a todos les ha golpeado con la misma fuerza. La prensa deportiva y la radio parecen haber salido mejor paradas que el resto de los medios, mientras que las revistas serían el medio más perjudicado.
Para el año próximo se espera una evolución ligeramente positiva en la televisión, la radio, los diarios y la publicidad exterior, mientras para el resto de los medios podrían continuar las vacas flacas.
| Variación % |
| Estimado 2003 |
TV | 1,1 |
TV Digital | -0,8 |
Diarios | 0,4 |
Revistas | -0,5 |
Suplementos | -1,2 |
Radio | 0,2 |
Exterior | 0,1 |
Cine | -1,1 |
Internet | -0,6 |
T. Mercado | 0,4 |
