Un total de 84 campañas forman parte de la Lista Corta de candidatos que optarán a los Premios a la Eficacia, que este año celebran su séptima edición. Esta cifra supone un incremento del 14% respecto a los 74 finalistas de la pasada edición. Los galardones se entregarán en La Gran Noche de las Marcas convocada por la Asociación Española de Anunciantes (aea) el próximo 20 de octubre.
Un total de 56 grandes anunciantes de diferentes sectores han resultado finalistas, entre los que se encuentran: Carrefour, Coca-Cola, Estée Lauder, Kellog`s, Lòreal, McDonald's, Nestlé, Unilever, Ford, Renault, Seat, Suzuki, Volkswagen, Audi, BBVA, Banco Popular, ING Direct, La Caixa; Amena, Vodafone, Telefónica, Dell Computers, Hewlett Packard, Sony Computer, DGT, Junta Castilla La Mancha, Cepsa, Once, Spanair, etc., que compiten por alzarse con estos galardones en las Áreas y Categorías establecidas:
Áreas de Evaluación
Eficacia Publicitaria: 6 Categorías (Consumo A, Consumo B, Consumo Duradero, Servicios A, Servicios B y Campañas sociales y de las Administraciones públicas), Eficacia en medios, Servicios de Marketing (marketing directo, interactivo, promocional y relaciones públicas), Premio Especial a la Integración y Premio Especial al Mejor Uso de la Investigación.
En total se entregarán 34 premios y un Gran Premio a la Eficacia, elegido entre todos los Oros; en total 35 trofeos.
El incremento de un 8 por ciento de participación respecto al año pasado, de151 a 163 casos inscritos, manifiesta el interés creciente hacia estos Premios, que suponen el reconocimiento al éxito del trabajo desarrollado conjuntamente por Anunciantes y Agencias.
El Jurado, presidido por Rafael Mazón, Director Corporativo de Marketing y Relaciones Externas de Procter & Gamble, está formado por trece reconocidos profesionales del sector publicitario; anunciantes, agencias, asociaciones, etc. que han valorado individualmente los 163 casos de campañas publicitarias presentadas a esta séptima edición de los Premios a la Eficacia.
A la confianza y fidelidad de los patrocinadores Clear Channel, Mediaedge:cia y Wanadoo se une en esta edición RTVE, cuyos planteamientos estratégicos están estrechamente unidos a la eficacia. Un año más colaboran la Asociación de Agencias de Medios, AM; la Asociación Española de Agencias de Publicidad, AEAP; la Asociación Española de Marketing Promocional, AEMP; la Asociación de Medios Publicitarios de España, AMPE; la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión Pública, ANEIMO; la IAA, Internacional Advertising Association y el Interactive Advertising Bureau, IAB.
A continuación la Lista Corta de los Premios a la Eficacia 2005
Eficacia Publicitaria Consumo A
Anunciante Producto Agencia
PANRICO DONETTES COMUNICA CON A
SOS CUÉTARA FLAKES PASOZEBRA
VEGA MAYOR ENSALADAS GREY TRACE
Eficacia Publicitaria Consumo B
Anunciante Producto Agencia
SSL INTERNACIONA EASY ON McCann Erickson
COCA COLA ESPAÑA COCA COLA REGULAR McCann Erickson
BOEHRINGER LIZIPAINA DDB BARCELONA
UNILEVER ESPAÑA SISTEMA DE FIRMEZA
BASSAT OGILVY
COCA COLA AQUARIUS SRA. RUSHMORE
NEUTRÓGENA CREMA MANOS ANTIEDAD DDB MADRID
Eficacia Publicitaria Consumo Duradero
Anunciante Producto Agencia
SUZUKI MOTOR ESPAÑA BURGMAN 125 BSB Publicidad Pamplona
BSH ELECTROD. HORNOS DE CARRO FCB TAPSA
FORD ESPAÑA FORD FOCUS VODAFONE BASSAT OGILVY
SONY COMPUTER ENTERTAIMENT PS2 GT4 TBWA ESPAÑA
Eficacia Publicitaria Servicios A
Anunciante Producto Agencia
VODAFONE CASE HISTORY 2004 - 2005 S.C.P.F.
TELEFÓNICA ESPAÑA MOVISTAR GRUPO K
FOCUS EDICIONES REVISTA FHM DDB MADRID / RAPP COLLINS
Eficacia Publicitaria Servicios B
Anunciante Producto Agencia
JUNTA DE CASTILLA LA MANCHA QUIJOTE ZAPPING
MASTERCARD EUROPE SPRL TARJETAS DE CRÉDITO Y DÉBITO McCann Erickson
LA CAIXA CARNET JOVE Y CARNET + 25 ODISEA BARCELONA
EURO 6000 TARJETA MAESTRO / MASTERCARD AD STORE Y&R
PALACIO DE CONG. KURSAAL KURSAAL ARISTA
BBVA EL LIBRETÓN DDB BARCELONA
ING DIRECT CUENTA NARANJA DEPÓSITO 6% TAE SRA. RUSHMORE
AMERICAN NIKE CARRERA S. SILVEST. VALLECANA VILLAR ROSÁS
Eficacia Publicitaria Sociales y Admones Púb
Anunciante Producto Agencia
FUNDACIÓN ALCOHOL Y SOC. UN CONDUCTOR CADA NOCHE CLAK
GOBIERNO VASCO EUSKADI ARISTA
Mº RELACIONES EXTERIORES REFERENDUM PLUS SHACKLETON AD
DGT DIVULGACIÓN EDUCACIÓN VIAL McCann Erickson
Eficacia en Servicios de Marketing-Marketing Directo
Anunciante Producto Agencia
AMENA RENOVE SIN PUNTOS FCBi
NH HOTELES NH HOTELES OGILVY ONE WORLDWIDE
TELEFÓNICA MÓVILES MOVISTAR MÓDULO 10 WUNDERMAN
TELEFÓNICA MÓVILES FACTURACIÓN ONLINE WUNDERMAN
FORD ESPAÑA FORD FOCUS VODAFONE WUNDERMAN
KELLOG'S TODOS LOS PRODUCTOS EHS BRANN
NESTLÉ ESPAÑA PROGRAMA: "TÚ Y NESTLÉ" OGILVY ONE WORLDWIDE
VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA AUDI A6 CP COMUNIC Proximity
CONSEJO ESPAÑOL DE LA JUVENTUD REFERENDUM PLUS SHACKLETON DIRECT
CEPSA GASÓLEO CALEFACCIÓN SHACKLETON DIRECT
FOCUS EDICIONES REVISTA FHM DDB MADRID / RAPP COLLINS
BANCO POPULAR CLUB POP SHOOT!
BT ESPAÑA SOLUCIONES WIFI GLOBAL TBWA ESPAÑA
Eficacia en Servicios de Marketing-Marketing Interactivo
Anunciante Producto Agencia
SPANAIR SPANAIR.COM EURO RSCG 4D EONE
ESTÉE LAUDER COMPANIES SUPERDEFENSE OMD
COCA COLA MOVIMIENTO COCA COLA BETYBYTE
DELL COMPUTERS DELL NETTHINK
Eficacia en Servicios de Marketing-Marketing Promocional
Anunciante Producto Agencia
LÓREAL AQUASOURCE UNIV MCCANN INTERACTIVE
CARREFOUR CÓDIGO MÁGICO BRAND VALUE
Eficacia en Servicios de Marketing-RRPP
Anunciante Producto Agencia
CERVECEROS DE ESPAÑA CAMBIANDO PERCEP CERVEZA BURSON MARSTELLER
HOTELES SILKEN HOTEL PUERTA AMÉRICA WEBER SHANDWICK
MATCH.COM PORTAL DE ENCUENTROS MARCO DE COMUNICACIÓN
Eficacia en Medios
Anunciante Producto Agencia
JUNTA COMUNID CAST LA MANCHA IV CENTENARIO DON QUIJOTE CARAT
TURISMO GOBIERNO VASCO TURISMO VASCO ZOSMAMEDIA
TECNO SAKURA TELEVISIONES MEDIA PLANNING
SNACK VENTURE EUROPE SALTY SNACKS CHIPICAO OMD
MC DONALD'S MC DONALD'S OMD
VODAFONE MI PAÍS OMD
VODAFONE VERANO PAGA 1' Y HABLA 30' OMD
SONY COMPUTER ENTERTAIMENT GT4 PLAYSTATION VIDEOJUEGO OMD
ELIZABETH ARDEN CURIOUS OMD
COCA COLA ESPAÑA COCA COLA REGULAR UNIVERSAL MCCANN
FORD ESPAÑA FORD FOCUS MINDSHARE SPAIN
TELEFÓNICA MÓVILES MOVISTAR CARAT
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA MERCEDES CLASE C MEDIAEDGE:CIA
SEAT SEAT ALTEA ARENA MEDIA
GRUPO RECOLETOS DIARIO QUÉ OPTIMEDIA
HEWLETT PACKARD HP COMPAQ NX 9030 OPTIMEDIA
Premio Especial Integración
Anunciante Producto Agencia
COCA COLA ESPAÑA COCA COLA REGULAR McCann Erickson
SNACK VENTURE EUROPE SALTY SNACKS CHIPICAO OMD
SONY COMPUTER ENTERTAIMENT GT4 PLAYSTATION VIDEOJUEGO OMD
ELIZABETH ARDEN CURIOUS OMD
FORD ESPAÑA FORD FOCUS BASSAT OGILVY, MINDSHARE, MARK LINE OGILVY
FORD ESPAÑA FORD FOCUS VODAFONE WUNDERMAN
BANCO POPULAR CLUB POP SHOOT!
TELEFÓNICA ESPAÑA MOVISTAR GRUPO K
COCA COLA ESPAÑA MARK ROSSO SHACKLETON
CARREFOUR CÓDIGO MÁGICO BRAND VALUE
CONSEJO ESPAÑOL DE LA JUVENTUD REFERENDUM PLUS SHACKLETON
FOCUS EDICIONES REVISTA FHM DDB MADRID / RAPP COLLINS
JUNTA COM. CASTILLA LA MANCHA IV CENTENARIO DON QUIJOTE CARAT
RENAULT SEGURIDAD- IMAGEN BSB ESPAÑA
AMERICAN NIKE CARRERA S. SILVEST. VALLECANA VILLAR ROSÁS
Premio Especial al Mejor Uso de la Investigación
Anunciante Producto Agencia
VODAFONE MI PAÍS OMD
ONCE COMBO UNIVERSAL MCCANN
FOCUS EDICIONES REVISTA FHM DDB MADRID / RAPP COLLINS
