La división de productos de lujo del grupo L’Oréal lanza por primera vez una campaña digital de varias marcas de perfume -Yves Saint Laurent, Armani, Lancôme, Cacharel, Ralph Lauren y Diesel- que se alternarán en la página principal de YouTube durante cinco días en Alemania, España, Francia, Italia y el Reino Unido. La campaña, que arranca el 18 de diciembre, será objeto de un estudio realizado por ZenithOptimedia y YouTube, para valorar su efectividad y el impacto en la imagen de la marca.
En esta campaña cada marca seguirá su propia forma de expresión digital: Trésor in Love de Lancôme se asociará con Deezer; Yves Saint Laurent presentará su banner de Belle d’Opium; los fans de Ralph Lauren descubrirán el mundo de Big Poney; Diesel se representará con los banners interactivos de Fuel for Life y Only the Brave; Amor Amor de Cacharel dará a conocer su recién estrenada plataforma de comunicación digitall; y Armani tendrá la oportunidad de dar a conocer su nueva cara.
Esta camapaña, diseñada con la colaboración de Fred & Farid e implementada por ZenithOptimedia, es el primer resultado de un plan de negocio publicitario conjunto iniciado por L'Oréal y Google a principios de año. El plan se creó para apoyar y optimizar la presencia de L'Oréal en el espacio digital y se basa en cuatro pilares fundamentales: educación, investigación, transición hacia el vídeo online y acceso a las versiones de prueba de los nuevos productos de Google.
