Euskal Okela es la marca de carne de ternera del País Vasco, la única con el label Kalitatea. Dentro de su estrategia de conquista "heavy consumers", se realizó una campaña dirigida a posicionarse como marca de garantía ante un target bien definido: las Asociaciones de Padres de Alumnos de Colegios. Con esta acción se buscaba incrementar la notoriedad ante éste sector que tiene un gran poder de prescripción delante de la dirección del colegio.
La campaña consistía en dos envíos secuenciados. El primero era un boletín de notas a nombre del director de la Asociación de Padres en el que una hipotética Asociación de Alumnos le suspendía en la materia comedor, apartado carne. A la semana se le enviaba un cuaderno "rubio" en el que tenía que repetir frases del tipo "La alimentación de los hijos es lo primero" "Por eso voy a poner carne de Euskal Okela en el comedor...".
