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Los EFI premian la comunicación más eficaz en el 2001

Miércoles, 31 de octubre 2001

Entre ellos los trabajos de dos agencias interactivas: Zentropy y WYSIWYG

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha entregado en esta edición un
total de 33 premios a las campañas de comunicación más eficaces, durante el
acto de entrega de "Premios a la eficacia en la comunicación comercial",
celebrado el pasado 25 de octubre en Madrid. La campaña realizada por
J.Walter Thompson para Ron Malibú (de la cual forma parte la web
www.melonmelon.com) ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2001 y el Oro
en la categoría "Gran Consumo (Bebidas y otros)". El resto de Oros han
recaído en: Gallina Blanca (Delvico Bates) en categoría "Gran Consumo
(Alimentación)", Telefónica (Bassat Ogilvy & Mather) y Caja Madrid (FCB
Tapsa) en "Servicios", y Fundación Exit (DEC Comunicación), en la categoría
"Sociales y Divulgación".


Otros premios a destacar son el bronce acaparado por WYSIWYG en la categoría
"Servicios", por su trabajo para Autocity Networks, plasmado en la web
www.autocity.com; el reconocimiento especial del jurado a los "Nuevos
Productos o Servicios", que recayó sobre Airtel por su campaña del servicio
Qtal! desarrollada por El Laboratorio (que también se llevó el Premio GDM a
la acción más eficaz en múltiples medios); el reconocimiento especial para
Terra a la eficacia en la construcción de marca (McCann Erickson Madrid) y
el Premio GSMBOX a la utilización más eficaz de las Nuevas Tecnologías, que
recayó en Coca-Cola España, desarrollada por Zentropy- Grupo McCann. Esta
última campaña estuvo integrada por distintas piezas on line con mucho
gancho, entre ellas layers y superstitials, que llegaron a alcanzar ratios
hasta del 19%.


El jurado estuvo presidido por J. José Gómez Lagares (director publicidad de
El Corte Inglés), Almudena Marín (Cepsa), Francisco José González
(presidente de AEAP), Salvador Pedreño (Publicis Casadevall Pedreño & PRG),
Lola González (Media Monitor), Jimmy Hernández (Bates Europe), Emilio de
Velasco (Colegio de Información y Tecnologías del Instituto de Empresa), J.
Miguel Alonso (socio fundador de Focus y también de Planners) y Ángel Riesgo
(Consultores de Publicidad).


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