La campaña ha sido gestionada y desarrollada por /i/vista junto a su cliente RENFE Cercanías de Bilbao.
El objetivo es ofrecer mediante tecnología Bluetooth y de forma gratuita una aplicación Java y una melodía polifónica de RENFE.
La aplicación Java incluye la búsqueda de horarios de las tres líneas de RENFE Cercanías Bilbao, mapas interactivos y más información.
La emisora de Bluetooth beamzone, está instalada en un tótem situado en el vestíbulo de andenes de la estación de Adif Abando en el centro de Bilbao, que tiene un tránsito de 20.000 usuarios cada día.
En el tótem y de forma gráfica se hace referencia a las sencillas instrucciones de uso: activa tu Bluetooth en modo visible, espera unos segundos y acepta el mensaje.
Desde RENFE Cercanías Bilbao se optó por diferentes estrategias de publicidad como apoyo al lanzamiento de la campaña.
Se repartieron en la estación de Abando (Bilbao) 10.000 marcapáginas informando a los usuarios de la acción y el funcionamiento sencillo de la tecnología.
Además, se colocó un adhesivo de dos metros en el suelo de la estación para llamar la atención de los usuarios y dirigirles al punto Bluetooth de RENFE.
/i/vista ha creado una página Web donde que incluye más información sobre la campaña y las diferentes formas de descargar los contenidos al PC para después descargarse vía Bluetooth, infrarrojos o cable.
También se ofrece la posibilidad de descargar la aplicación por GPRS.
El lanzamiento de la campaña fue el martes 9 de Enero en presencia de diferentes medios de comunicación y se prolongará durante dos meses.
