Logotipo, lema, oficinas, personal, tipografía, sonido… Son muchos los factores que conforman una marca ejerciendo una gran influencia sobre las decisiones de los consumidores. Conseguir el éxito no es nada fácil: «para ser una gran marca hay que cumplir tres requisitos indispensables: ofrecer consistentemente un buen producto apoyado en la innovación, otorgar un excelente servicio e invertir esfuerzo y recursos en los aspectos intangibles de la empresa».
Gonzalo Brujó, apasionado del branding, hace en "La nueva generación del valor" un recorrido por las marcas españolas que sirven de referente centrándose en los sectores más representativos de nuestro país y en las marcas que los lideran.
La nueva generación de valor refleja el carácter cambiante y dinámico de las marcas mostrando cómo los mismos factores influyen de una manera u otra dependiendo del sector al que pertenezca la marca, sirviéndose para ello de las estrategias aplicadas y los resultados obtenidos por 100 marcas diferentes.
Paralelamente, Gonzalo Brujó incluye dentro de cada sector una disciplina propia de creación y gestión de marca dotando a la obra de una dimensión teórica y práctica basada en los conocimientos adquiridos por el autor a lo largo de su carrera profesional.
La obra, avalada por el Icex y por el FMRE, tiene por objetivo ofrecer ideas innovadoras que favorezcan el crecimiento de las marcas tanto en las grandes empresas como en las pymes.
Gonzalo Brujó es consejero delegado de Interbrand. Actualmente trabaja con más de 15 compañías del IBEX 35, multinacionales e instituciones públicas gestionando proyectos estratégicos en el campo de la marca, el marketing o la comunicación.
Conferenciante, columnista y profesor universitario, ha coeditado "Cómo gestionar marcas de moda" y "El glosario de las marcas". Es especialista en marketing, retail, comunicación, creatividad, creación, gestión, estrategia y valoración de marcas.
FICHA TÉCNICA:
Autor: Gonzalo Brujó
Editorial: LID Editorial Empresarial
Páginas: 320
Precio: 29,90 €
