Esta es la 2ª ola del estudio sobre la Percepción, Usos y Tendencias
en el Móvil y Publicidad que Zed Digital, junto a Zenith Optimedia,
ha realizado a través de encuestas a usuarios de 14 a 40 años a
través de métodos cuantitativos.
Entre la gran cantidad de conclusiones se han destacado cambios en el
panorama general debido a la entrada de los operadores móviles en el
mercado publicitario, la aparición de nuevos players tanto en
software (Androids de Google) como en hardware (iPhone de Apple)- y
la existencia de tarifas semiplanas de acceso a Internet.
Importante
también ha sido la llegada de nuevas compañías como Yoigo, muy
valorada por los usuarios debido a sus tarifas.
El mercado de
dispositivos está controlado por Nokia casi en la mitad, mientras que
Sony Ericsson presenta un importante crecimiento en los usuarios, que
buscan dotaciones de vídeo (67%), cámara de fotografía (84,2%) y
aplicaciones multimedia (93,8%).
Por su parte, el bluetooth aumenta
un 27% respecto al año anterior, el mayor crecimiento constatado
junto a la tecnología 3G, que se ha duplicado.
Los contenidos son otro de los ejes en torno a los que ha girado el
estudio desarrollado por Zed Digital, que han bajado en general- en
uso e interés.
Los temas más demandados en cuanto a alerta
informativas son los referidos a servicios y noticias, junto a los
deportes y el tiempo.
El bluetooth sigue mantenidos un importante protagonismo en cuanto a
los usos publicitarios móviles, donde la principal motivación de los
usuarios proviene de la curiosidad, seguida del atractivo que
conlleva y el contenido ofrecido en la acción.
Aunque se trata de una
tecnología que tan sólo llevan activada siempre un 19,3% de los
usuarios (debido a preocupaciones por el gasto de batería que
conlleva, la utilidad y temores sobre la seguridad), la mayoría de
los usuarios que recibieron un mensaje publicitario bluetooh fue
porque lo llevaban activado (71,4%).
Un 84,6% de los usuarios no son
conscientes de haber sido impactados por una campaña de bluetooth.
La
satisfacción viene dada en el porcentaje del 42,9% de encuestados que
afirmaron que volverían a participar en una campaña de este tipo
debido a que fue una experiencia buena.
Y, en cuanto al permiso a recibir publicidad, son los más jóvenes los
que más valoran la creatividad del mensaje. El que se trate de una
acción segmentada también ayuda a que los consumidores estén
dispuestos a recibir la campaña.
Las marcas que más recuerdan los
usuarios son Movistar (17,8%), Vodafone (14,4%) y Orange (9%).
En cuanto a bancos y fabricantes, Bankinter (1,3%), La Caixa (1,5%) y Nokia (1,5%) se llevan la palma. Los vendedores de contenidos más recordados son LaNetro Zed (1,3%), Movilisto (1,5%) y Blinko (1,5%).