La inversión en soportes digitales en España en 2010 alcanzó los 798,8 millones de euros, según las cifras presentadas por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y recogidas en el estudio que esta asociación lleva a cabo junto con PwC, que consolidan a los medios interactivos como tercer soporte publicitario en nuestro país por nivel de inversión con un 13,63% de la cuota de mercado, precedidos tan solo por televisión y por diarios. Desde IAB, señalan no obstante que es presumible que Internet supere al citado sector del papel en lo que a inversión publicitaria se refiere a finales de este año.
El presidente de IAB Spain, Javier Navarro, aludió entre otras al incremento del 20,7% en 2010 (respecto a 2009) de la publicidad en Internet en España, lo que significa un retorno a la senda de crecimiento. Por sectores, aumento generalizado de los sectores de inversión en Internet. Suben a las primeras plazas Telecomunicaciones y Automoción (12,9% y 11,5% del total, respectivamente) , mientras que baja de la primera a la tercera posición Transportes, Viajes y Turismo (10,5%). Entre las principales aportaciones de Navarro, cabe señalar el incremento de la inversión en display un 25%, registrando los 372,4 millones de euros, así como la concentración publicitaria en el top 10 de grupos ha bajado al 71,8%.
Pricing e Internet Móvil
En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el IAB señala que el 60,3% del presupuesto se comercializcó bajo el modelo de Coste por Mil impresiones (CPM), lo que implica una reducción de cinco puntos respecto a 2009. Otro dato a destacar es la casi duplicación de la representatividad de la publicidad en spots de video, que en 2010 registró un 3,1% frente al 1,7% del ejercicio anterior. Además, el 20,8% de los ingresos por formatos integrados, flotantes y desplegables (frente al 15,9% de 2009) contenían creatividades enriquecidas o de video. En cuanto a los ingresos correspondientes a publicidad gráfica en Internet Móvil, el estudio señala un incremento hasta los 9,3 millones de euros en 2010, dato consensuado por IAB Spain y MMA Spain, que se refleja por primera vez y que, por tanto, no dispone de datos de comparativa histórica de crecimiento.
Entre las principales aportaciones de previsiones de cara a este 2011, Navarro ha señalado las siguientes: crecimiento estimado en torno al 15-20%; un 15% de la inversión en medios va a ir a Internet; los anunciantes del sector de gran consumo van a ser los dinamizadores este año; o la continuidad en la tendencia de mayor crecimiento de display que de search. La presentación de estos datos está disponible en http://www.iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=88.
