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#MadridSePica en la carrera "North vs South 10 K"

#MadridSePica en la carrera 'North vs South 10 K'
Jueves, 15 de junio 2017

La marca de zapatillas Sketchers reta a los corredores del norte y el sur de Madrid a demostrar quién es más veloz y Shackleton convierte la calles de la ciudad y las redes sociales en un campo de batalla previo a la carrera. Corredores como Martín Fiz y Raquel Gómez lideran a cada bando.

Skechers Performance, patrocinador oficial de la novena edición de la carrera “Skechers Performance North VS South Madrid 10K, reta a los corredores de la capital con su campaña #MadridSePica.

Con el objetivo de dar notoriedad a la marca, Skechers, de la mano de Shackleton y Shackleton Buzz&Press, traslada el espíritu competitivo de una de las carreras más populares de la capital a la calle y las redes. A través de una atrevida campaña teaser, los madrileños pueden descubrir los mensajes ocultos que les ha dejado el equipo contrario en diferentes estaciones de metro del Norte y Sur de Madrid. La peculiaridad es que estos mensajes solo son visibles haciendo uso del smartphone, uniendo un formato tradicional como es la valla de metro con la tecnología. Una vez completada esta primera fase teaser, donde se busca la interacción del usuario, los mensajes han quedado al descubierto para que el ‘pique’ entre ambos equipos continúe. 

Cada mensaje está segmentado y se ha pensado ad hoc para cada una de las estaciones donde se encuentran ubicadas las vallas que, jugando con los nombres de cada parada, avivan el pique entre los corredores del Norte y del Sur: “Si Guzmán es el Bueno por aquí, cómo debéis ser los demás”; “Elíptica como esas bicis que corren lo mismo que vosotros. NADA.”; “Vista Alegre es la que vamos a tener nosotros desde el Podio.”; “Ni san Blas ni san Epi, nadie os va a salvar en la carrera”.

Ahora, trasladando el concepto de los mensajes ocultos en las vallas de metro a las redes sociales, se han desarrollado diferentes acciones como la difusión de formatos innovadores como tuits ocultos (Norte, Sur) que incentivan a los usuarios a interactuar con el contenido para descubrir el mensaje que le envían sus oponentes. El culmen de este pique virtual se está viviendo ahora mismo en una batalla de hashtags que terminará el próximo 17 de junio, cuando sabremos qué bando es el ganador virtual de la carrera. 

La Skechers Performance North VS South Madrid 10K tendrá lugar este domingo 18 de junio y determinará qué madrileños son más rápidos: los del Norte o los del Sur. La carrera comenzará a las 9:00 horas en la Plaza de Lima. La meta estará ubicada en el Paseo del Prado. 

 


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