Con motivo de la aparición de Menstyle.es, su nuevo portal online dirigido al público masculino, la editorial CondéNet ha realizado una campaña enfocada en el poder del marketing alternativo.
La campaña se desarrolló en tres fases. En primer lugar, un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.
En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.
Esta campaña se apoyó también en una acción de ambient marketing ya que se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a él se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy Scooter y Scooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además, se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO.
