Ya son más de 30 las Salas de Cine adheridas al Código Ético de Publicidad en Cine, desde su firma, el pasado 27 de febrero, por parte de las tres agencias de exclusivas de publicidad cinematográfica (Distel, Movierecord y R.M.B España).
Las Salas de Cine Adheridas al Código exhibirán en sus establecimientos un logo en forma de "plaqueta" que contendrá la leyenda "adherido al Código de Publicidad en Cine" y que será un reflejo externo del compromiso adquirido al servicio de los espectadores.
Además, a través de su adhesión las Salas de exhibición se comprometen a respetar las normas contenidas en el mismo y "a informar a los exclusivistas, con la suficiente antelación, sobre las películas cinematográficas que se van a exhibir y sobre la calificación que hayan obtenido en el ICAA".
El Código Ético de Publicidad en Cine surgió a raíz de la Circular 1/1999, de 24 de marzo de 1999, que ponía fin al control previo que hasta ese momento ejercía el ICAA, del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, sobre las películas publicitarias emitidas en las salas cinematográficas, consistiendo dicho control en la calificación por edades de los anuncios según criterios paralelos a los utilizados para la calificación de las obras cinematográficas
Ante la nueva situación, las tres agencias de exclusivas de publicidad cinematográfica, Distel, Movierecord y R.M.B. España Multimedia, miembros de AUTOCONTROL, decidieron elaborar un Código que mostrase su voluntad de compromiso ético con los consumidores, el mercado y la sociedad, en aras de una comunicación comercial responsable, a través de un conjunto de normas deontológicas aplicables a las películas publicitarias proyectadas en las salas de cine.
El Código Ético de la Publicidad en Cine recoge, además de los principios generales (veracidad, legalidad, etc.) normas especiales referidas a la protección de los menores, la publicidad de bebidas alcohólicas, tabaco y promoción de películas.
A través de este Código, las agencias de exclusivas de publicidad en cine se comprometen a cumplir las normas contempladas en él, a visionar las películas publicitarias antes de ser enviadas a las salas de cine para su exhibición con la finalidad de evaluar sus contenidos y procurar una correcta aplicación de las normas deontológicas recogidas en este Código y a nombrar a una persona encargada de hacer un seguimiento de la aplicación del Código que esté en contacto permanente con AUTOCONTROL.
El Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL es el encargado del control del cumplimiento de las normas que forman el Código Ético de Publicidad en Cine resolviendo, de conformidad con lo previsto en su Reglamento, las controversias que le sean presentadas por cualquier empresa, entidad, consumidor o asociación que tenga interés legítimo en que se proceda en relación con una determinada película publicitaria, por infracción de las normas deontológicas reguladoras de la actividad publicitaria en general o de la publicidad en cine en particular.
