Tras la compra de DoubleClick por parte de Google, y más recientemente la compra de 24/7 Real Media por el macrogrupo publicitario WPP (esta última operación valorada en 649 millones de dólares -alrededor de 481 millones de euros), es en Microsoft donde salta la noticia, al adquirir aQuantive (donde se incluyen la agencia interactiva Avenue A | Razorfish y el proveedor de tecnología para marketing digital Atlas).
Esta operación, que se realizará totalmente en efectivo, está valorada en 6.000 millones de dólares (66,5$ por acción).
La industria publicitaria sigue evolucionando y creciendo a un ritmo increíble, apostando cada vez más por Internet y los servidores y, por lo tanto, aumentando drásticamente la importancia del software para esta industria, declaró Steve Ballmer, CEO de Microsoft.
Esta compra supone el siguiente paso en la evolución de la plataforma publicitaria de la compañía, Microsoft Digital Advertising Solutions, que incluye MSN, Xbox Live, Windows Live y Office Live.
Ballmer añade, en Microsoft trabajamos incesantemente para que el sector publicitario vuelva a ser una industria floreciente y queremos colaborar muy de cerca con los miembros clave de la misma, para que todos podamos aprovechar al máximo las oportunidades publicitarias digitales.
Con la adquisición de aQuantive, Microsoft fortalece su relación con los anunciantes, las agencias y los editores, al mejorar los servicios y plataformas publicitarias de la compañía.
Asimismo, esta operación refuerza los pilares de Microsoft en su búsqueda por crear soluciones y entornos publicitarios de nueva generación como la planificación multimedia, vídeos bajo demanda y la televisión en Internet.
