MSM quería cambiar la percepción que los usuarios tenían del portal: posicionarlo como un lugar donde encontrar completa información sobre todo tipo de temas y acceso directo a las redes sociales desde su home. "Había que hacer que los usuarios no vieran a MSN únicamente como la página de acceso a su bandeja de entrada de Hotmail, sino una web en la que también pueden encontrar contenidos interesantes para todos los gustos", explicaba Gustavo Montoro, director creativo de la nueva campaña del portal de entretenimiento de Microsoft que ha corrido a cargo de la agencia DDB.
La solución, fue una campaña con grandes dosis de humor en la que, bajo el concepto "MSN ¿estás en todo?", diferentes personas hablan de temas que, aparentemente, no van con su personalidad, edad o estilo de vida. Vemos así a Anne Igartiburu dando el pronóstico del tiempo, a un rapero haciendo una detallada crónica sobre las bodas reales o a un pastor explicando la magnitud del fenómeno social de las redes sociales.
Ficha técnica
Agencia: DDB
Anunciante: Microsoft
Marca: MSN
Producto: Portal de entretenimiento
Contacto del cliente: Luis Rodríguez
Director general creativo: José María Roca
Director creativo: Gustavo Montoro
Supervisores creativos: Pablo Calzado, Axel Samaniego
Redactora: María Estallo
Directora de arte: Lais Kantor
Director de negocio: David Maján
Directora de cuentas: Carolina Lloreda
Supervisor de cuentas: Raúl Pajas
Ejecutivo de Cuentas: Jorge Bárcena
Director técnico interactivo: Carlos Guerrero
Programador creativo interactivo: Carlos Sánchez
Director de producción: Enrique Feijoo
Producer: Lucía Olano
Productora: Only Nine to Five
Productor: María Jesús Horcajuelo
Realizador: Luis Guridi
Director de fotografía: Pablo Vallejo
Postproducción: Serena
Agencia de medios: Universal McCann
Pieza: Videos y web de campaña.
Periodo campaña: 15 febrero- 30 marzo de 2011
Título: "Personajes"