Telefónica Movistar ha obtenido el II Gran Premio Centro de la Marca de ESADE.
Además, esta entidad ha sido reconocida con el Premio en la categoría de Internacionalización de Marca.
El objetivo de estos galardones creados por ESADE, que cuentan con la colaboración de Accenture y Expansión, es reconocer las actividades de gestión generadoras de valor en el desarrollo de las marcas y promover que estas iniciativas se conviertan en fuente de conocimiento y referencia en el ámbito de la gestión de las marcas, por su interés y resultados obtenidos.
Telefónica, a través de su operadora de telefonía móvil, ha puesto en marcha un proyecto de gestión con el reto de unificar la imagen de sus operaciones en más de 13 países bajo la marca Movistar.
Este es el proyecto valorado por el jurado del Premio Centro de la Marca de ESADE y que le ha valido a Movistar ser reconocida con el II Gran Premio Centro de la Marca de ESADE.
El proyecto, sin precedentes en el mercado de las telecomunicaciones, llevó consigo la puesta en marcha de acciones coordinadas en los 13 países en los que se ha implantado la marca: cambio de imagen corporativa, lo que implica la definición de valores, posicionamiento, identidad gráfica y nuevo icono en todos lo elementos de la operadora; diseño de una campaña de publicidad para los 13 mercados; creación de un plan de lanzamiento coordinado; preparación de eventos en todos los países; y de una oferta homogénea de imagen de productos y servicios, así como nuevos modelos de atención al cliente y comunicación institucional.
En el acto de entrega de los premios, que estuvo presidido por Carlos Losada, director general de ESADE, y al que asistieron Mario Ezquerra, socio de Accenture y presidente de Accenture Marketing Sciences; Jesús Martínez de Rioja, director de Expansión; Beatriz Soler, directora del Centro de la Marca; y Ángel Durández, presidente de la OJD, se dieron a conocer los proyectos ganadores de los premios de reconocimiento: Infojobs, en la categoría de Bajo Presupuesto; Bancaja, en la distinción de Reposicionamiento; LKXA de La Caixa, en Creación de Nueva Marca; USP Hospitales, en la categoría de Marcas Corporativas; Endesa, en Trayectoria a largo plazo; y Movistar, en la categoría de Internacionalización, y ganadora del II Premio Gran Premio Centro de la Marca de ESADE.
De los 25 candidaturas presentadas a la segunda edición de los Premios Centro de la Marca de ESADE, en los que están representados todos los sectores transporte, sector financiero, telecomunicaciones, alimentación, utilities, servicios, tecnología, modas, servicios públicos de suministros, medios de comunicación, servicios de la Administración y fundaciones, entre otras- Telefónica Movistar ha resultado elegida como el Gran Premio Centro de la Marca.
El jurado de esta segunda edición ha estado integrado por 20 miembros cualificados entre profesionales y representantes del sector, que han premiado las mejores prácticas en estrategia de marca en España: no la publicidad, como ha explicado Beatriz Soler, directora del Centro de la Marca de ESADE.
En este sentido, el galardón valora la reflexión estratégica que existe detrás de la marca y sus resultados para impulsar la preferencia entre los públicos, insiste Soler.
En la misma línea, se ha manifestado Mario Ezquerra, presidente de Accenture Marketing Sciences, quien ha señalado que los premios han buscado ejemplos de experiencias de marca que sean generadoras de valor.
