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Nace el Consejo de Mediciones Digitales IAB-AIMC

Martes, 22 de septiembre 2009

Representará a todo el sector publicitario, ya que contará entre sus representantes con agencias de medios, portales, medios, redes y anunciantes

iab España

 

Como evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), nace el “Consejo de Mediciones Digitales” que velará por el desarrollo, correcto funcionamiento y el consenso en la medición de audiencias digitales.

 

El consejo estará formado por nueve representantes de los principales protagonistas del mercado: agencias de medios, portales, medios, redes y anunciantes, participando además un representante de cada una de las dos asociaciones que lo amparan, IAB y AIMC. Actualmente los integrantes del “Consejo de Mediciones Digitales” son:

• Matilde García - Asociación Española de Anunciantes

• Mª Pilar Merchante – Zenith Media

• Javier Herreros – Alma Media

• Margarita Ollero – Arena Media (Grupo Havas)

• Fernando Carrión – Microsoft Advertising

• María Jiménez – Orange

• Adrián Segovia – Prisacom

• Marisa Moya – GPS (Grupo G+J)

• Gonzalo Iruzubieta – IAB

• Fernando Santiago - AIMC

• Ana Moya - Antevenio

 

Mediciones digitales

 


Las principales funciones del Consejo, por tanto, serán: supervisar el cumplimiento, en tiempo y forma, de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales para lo que se ha establecido como fecha límite el primer trimestre del 2010; agilizar la formación de los comités de usuarios de los medidores (comités técnicos y operativos ligados a cada medidor); asesorar a los comités; asegurar la existencia de una auditoría de las mediciones del medio digital, tanto censales como muestrales; asegurar el correcto cumplimiento de las funciones del auditor/auditores; establecer los contactos directos con los usuarios y medidores siempre que sea pertinentes; velar por las implementación de todos aquellos aspectos metodológicos y técnicos que puedan incidir en una mejora de la medición; y, por último, tener presencia en los foros del mercado con el fin de velar por los objetivos del Consejo y explicar correctamente su cometido.

 

Jaime Agulló, miembro fundador del grupo de trabajo IAB – AIMC y consultor independiente en estrategia y marketing de medios publicitarios, será el encargado de las labores ejecutivas del Consejo de Mediciones Digitales. Como “consultor externo”, entre sus funciones se encuentran tareas de investigación y coordinación.


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