Como evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), nace el “Consejo de Mediciones Digitales” que velará por el desarrollo, correcto funcionamiento y el consenso en la medición de audiencias digitales.
El consejo estará formado por nueve representantes de los principales protagonistas del mercado: agencias de medios, portales, medios, redes y anunciantes, participando además un representante de cada una de las dos asociaciones que lo amparan, IAB y AIMC. Actualmente los integrantes del “Consejo de Mediciones Digitales” son:
• Matilde García - Asociación Española de Anunciantes
• Mª Pilar Merchante – Zenith Media
• Javier Herreros – Alma Media
• Margarita Ollero – Arena Media (Grupo Havas)
• Fernando Carrión – Microsoft Advertising
• María Jiménez – Orange
• Adrián Segovia – Prisacom
• Marisa Moya – GPS (Grupo G+J)
• Gonzalo Iruzubieta – IAB
• Fernando Santiago - AIMC
• Ana Moya - Antevenio
Las principales funciones del Consejo, por tanto, serán: supervisar el cumplimiento, en tiempo y forma, de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales para lo que se ha establecido como fecha límite el primer trimestre del 2010; agilizar la formación de los comités de usuarios de los medidores (comités técnicos y operativos ligados a cada medidor); asesorar a los comités; asegurar la existencia de una auditoría de las mediciones del medio digital, tanto censales como muestrales; asegurar el correcto cumplimiento de las funciones del auditor/auditores; establecer los contactos directos con los usuarios y medidores siempre que sea pertinentes; velar por las implementación de todos aquellos aspectos metodológicos y técnicos que puedan incidir en una mejora de la medición; y, por último, tener presencia en los foros del mercado con el fin de velar por los objetivos del Consejo y explicar correctamente su cometido.
Jaime Agulló, miembro fundador del grupo de trabajo IAB – AIMC y consultor independiente en estrategia y marketing de medios publicitarios, será el encargado de las labores ejecutivas del Consejo de Mediciones Digitales. Como “consultor externo”, entre sus funciones se encuentran tareas de investigación y coordinación.
