Con una media de catorce consultas diarias a la aplicación de Facebook en el móvil (IDC Always Connected, marzo 2013), los usuarios utilizan la plataforma para compartir momentos, planificar celebraciones o buscar el regalo perfecto. Así, el 11% de los usuarios europeos de Facebook afirma haber comprado un regalo después de ver el producto en la sección Últimas noticias (Datos internos de Facebook, agosto 2013). Y es que, con 12 millones de usuarios diarios en España, Facebook tiene el doble de audiencia que la mayor cadena de televisión (AIMC 2013), lo que supone una oportunidad para que los anunciantes puedan conectar con la gente a un nivel más emocional de cara a las fiestas navideñas.
2013 ha sido el año de la movilidad y ha convertido en una realidad el acceso a las cosas que nos importan desde cualquier lugar. Facebook revela por primera vez datos sobre la relación entre el móvil y la navidad, así como de qué forma se ha modificado el comportamiento de los usuarios que buscan conectar con las personas y las cosas que les importan. Con más de 8 millones de usuarios diarios en el móvil en España, Facebook se convierte en el lugar en el que compartir la planificación navideña y la compra de regalos.
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Algunos anunciantes ya están pensando en cómo llegar a sus clientes y potenciales consumidores en las próximas fiestas. Tanto si son hombres o mujeres los que compran los regalos navideños, ambos comienzan a comprar sus regalos en octubre y noviembre y visitan Facebook para ayudarles en su búsqueda:
Somos una empresa móvil y Facebook permite a las personas conectar con las marcas que les importan de una forma mucho más personal y emocional. Con un 71% de los usuarios que consultan su móvil a la hora de efectuar una compra en una tienda física, y con más de 8 millones de usuarios diarios en el móvil, Facebook se ha convertido en una plataforma fundamental para influenciar las compras navideñas. Nuestra capacidad de segmentación permite a los anunciantes llegar a su target en el momento preciso y en el lugar adecuado conectándoles con sus marcas favoritas", explica Irene Cano, directora general de Facebook Iberia.
Facebook móvil en datos