En 2004 NESCAFÉ, la marca de café soluble de Nestlé, cumple 50 años de presencia en España. Durante medio siglo se ha adaptado a los hábitos y preferencias de los consumidores y ha estado presente en los desayunos, almuerzos y tertulias de los españoles. Desde su lanzamiento en España en 1954, el producto ha incorporado importantes innovaciones en su proceso de conservación, presentación o fórmulas de consumo, manteniendo siempre su esencia. Además, ha llegado a los consumidores a través de anuncios, patrocinios y promociones que se han convertido en referencia para el sector de la alimentación y el mercado publicitario español.
Con motivo de su 50 Aniversario, NESCAFÉ ha emprendido una serie de actividades conmemorativas que contemplan el apoyo al nuevo cine español, el lanzamiento de nuevos productos, nuevos conceptos y nuevas promociones dirigidas a los consumidores.
Proyecto 50 Minutos: apoyo a nuevos directores de cine españoles
Para apoyar a nuevos directores de cine español, NESCAFÉ ha puesto en marcha el proyecto 50 Minutos, que consiste en el patrocinio de cinco cortometrajes de otros tantos directores noveles. Estos jóvenes realizadores recibirán el "apadrinamiento" de cinco directores españoles consagrados: Luis García Berlanga, Gonzalo Suárez, Bigas Luna, Julio Medem y Alejandro Amenábar. Algunos de los rodajes ya están en marcha para el estreno, que tendrá lugar, en Madrid, el día 25 de mayo de 2004.
Nuevos productos, conceptos y promociones
El cincuentenario de NESCAFÉ coincide con el lanzamiento de nuevos productos como NESCAFÉ Nes ?especialmente dirigido a los jóvenes y a los que prefieren un café más suave, menos amargo? y NESCAFÉ Bombón descafeinado, variedades adaptadas a los nuevos gustos de los consumidores.
NESCAFÉ también ha lanzado nuevos conceptos, como la máquina de Cappuccino para bares y cafeterías, premio Innoval 2004, que permite obtener un cappuccino con sólo apretar un botón.
Asimismo, el próximo 1 de abril se sorteará entre los consumidores de NESCAFÉ un "sueldo" de 76.000 euros, además del tradicional "sueldo para toda la vida", cuyo sorteo se celebrará el día 29 de junio.
Algunas cifras sobre NESCAFÉ en el mundo
Cifras y anecdotario de NESCAFÉ en España
Principales hitos históricos de NESCAFÉ
1938 Nestlé logra por primera vez en la historia un café soluble.
1942-1945 NESCAFÉ se incluye en el avituallamiento de las tropas norteamericanas durante la II Guerra Mundial.
1944 Primeras degustaciones de NESCAFÉ en la Feria de Muestras de Barcelona. Se utiliza por primera vez una máquina de vending.
1954 NESCAFÉ se pone a la venta en los comercios españoles.
1957 Consolidación en el mercado español. Primeros spots en televisión.
1961 Lanzamiento de NESCAFÉ DESCAFEINADO.
1964 Primer envase de cristal que sustituye a la tradicional lata.
1971 Primer café liofilizado: NESCAFÉ ORO.
1984 Nace la promoción "Un sueldo para toda la vida".
1984 Nueva gama para paladares refinados: NESCAFÉ ALTA RICA.
Años 80 Nuevas formas de consumo: NESCAFÉ frío.
Años 90 Lanzamiento de NESCAFÉ Cappuccino.
2000-2004 Nuevas formas de tomar café: NESCAFÉ Bombón.