Eyeblaster, proveedor mundial de soluciones de gestión de marketing online, ha sido seleccionada por la agencia global de publicidad AKQA y por la red global de agencias de medios MindShare para implantar y medir innovadoras campañas de branding a través de vídeo widget para NIKE en 10 países.
Como parte de una campaña que atraviesa variados límites geográficos, los widgets otorgan poder a la experiencia digital y a la tecnología de Eyeblaster para aumentar la experiencia del usuario y la integración de marca para una de las más conocidas del mundo.
La nueva campaña de Nike utiliza la unidad de contenido de distribución de publicidad (ACD, ad-unit content distribution) para ampliar el alcance de las películas de fútbol de Nike que se pueden encontrar en su impactante página Web. AKQA diseñó el widget de Nike para mostrar vídeos utilizando la imagen de conocidos deportistas y celebridades para distribuir contenido de la marca Nike directamente desde un banner publicitario de vídeo a redes sociales, portadas de páginas web, blogs, etc.
“La nueva campaña de Nike rompe con el modelo tradicional de publicidad online”, comenta Chris Hancock de AKQA. “Queríamos inventar una forma que mostrara contenido a los usuarios. A través de Eyeblaster, hemos creado una campaña que usa los espacios publicitarios en las páginas web como canal para distribuir vídeos desde un sitio Web en conjunción con la habilidad añadida de los usuarios para 'coger' el contenido”.
Para maximizar el gasto de publicidad y añadir un aspecto viral a la campaña, AKQA ha integrado tecnología “seeding” con el widget de vídeo. Los usuarios pueden coger el widget de la página web que están mirando e instalarlo en la página de su red social. Esta tecnología abre un canal de comunicación directo y permanente con los usuarios donde Nike puede actualizar los contenidos de vídeo en cualquier momento.
