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Norit apuesta por el branded content con "Tricotosas"

Viernes, 17 de febrero 2012

Archibald Ingall Stretton, MPG-Media Contacts y Publiespaña desarrollan "Tricotosas", una campaña de branded content para Norit en Divinity

El pasado 13 de febrero Norit estrenó "Tricotosas", un espacio de branded content que se desarrolla en Divinity.es. En cada capítulo del programa, Norit es el aliado para cuidar las prendas de los espectadores, a los que ofrece consejos expertos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su amplia gama de productos para los diferentes tipos de prendas.

 

 

Norit apuesta por el branded content con

 

 

La posibilidad de confeccionar prendas exclusivas ha convertido la afición a tricotar en una auténtica tendencia de moda y “Tricotosas”, que se emite de lunes a viernes en dos microespacios a las 13:30 y a las 21:00 horas, aborda desde tareas básicas como coser un botón hasta trabajos más elaborados como confeccionar ropa de bebé, trenzar tejido, hacer punto de cruz o tejer con los dedos. “Tricotosas”, que estará en emisión durante cinco meses y cuyas entregas permanecerán disponibles en Divinity.es para su posterior visionado on demand, ha obtenido buenos resultados de audiencia en su estreno, alcanzando un 3,1% de share en su core target (mujeres de 16 a 44 años), lo que supone un incremento de dos puntos sobre la media del canal.

 

 

Archibald Ingall Stretton Barcelona ha sido la agencia responsable de diseñar esta estrategia que apuesta por el desarrollo de acciones y soluciones creativas en televisiones temáticas de calidad y por una publicidad “amiga” como respuesta a un objetivo de brand engagement, conectando con el público femenino de una forma más cercana y relevante y alimentando comunidades unidas por una pasión como ésta. Por su parte, MPG- Media Contacts es la agencia responsable de la estrategia global de medios de la marca, mientras que el formato lo produce Plural Entertainment basado en una idea original de Diamantina Films.


 

Con el desarrollo de esta nueva solución a la medida del anunciante y tras el lanzamiento pionero del product placement virtual en series de ficción nacionales y extranjeras, Publiespaña, a través de su área de iniciativas especiales, amplía su cartera de productos adaptados a cada cliente, abriendo aún más el abanico de posibilidades para llegar a los diversos targets que proporcionan los siete canales de Mediaset España.


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