Terra Lycos la red global de Internet, ha decidido reemplazar el uso del tradicional 468x60, el formato publicitario on line por excelencia, por otro que la compañía ha llamado, @Página, un guiño que hace similitud con el formato convencional Robapáginas de soportes gráficos.
El nuevo producto, de mayor extensión (300x250) y más cuadrado, tiene mejores ratios de respuesta y, según todos los estudios (internos y externos) sobre el impacto en los atributos de una marca, es muy apropiado para campañas de branding. La sustitución, ya iniciada en los últimos 3 meses, será paulatina (en los últimos tres mes, el @Página creció un 360% en los portales) y prevé completarse en toda la región -Latinoamérica y España- a mediados del año próximo.
Se trata de un formato normalizado por la IAB, organismo internacional regulador de los nuevos espacios publicitarios para internet, siempre referente para Terra en la introducción de nuevos productos.
En consecuencia con esta inquietud reguladora, Terra ha desarrollado con éxito una estrategia de normalización publicitaria, que desde 1999 ha posibilitado satisfacer las necesidades de los clientes anunciantes sin interferir en la experiencia de navegación de los usuarios.
Terra Lycos, en el marco de esta estrategia, ha implementado desde 1999 una política de uso racional del formato "Pop-up", formato sobre el que recientemente compañías del sector han tomado determinaciones drásticas. Entre las medidas adoptadas desde entonces, cabe distinguir la limitación de la frecuencia del "Pop-up" en una campaña a un máximo de tres apariciones, con la finalidad de lograr la máxima eficiencia en las acciones publicitarias, sin obstaculizar la navegación y experiencia de uso del usuario. Como novedad a esa autorregulación, a partir de enero de próximo año, no utilizará este formato en campañas de autopromoción de productos y servicios de Terra Lycos
El formato "Pop-up", que destaca por su versatilidad tanto en campañas de marca como en aquellas en las que el anunciante requiere rápida respuesta por parte del usuario, forma parte de una completa gama de más de 40 formatos y productos publicitarios.
Terra Lycos ofrece a sus clientes soluciones integrales de marketing on y off line, que incluyen espacios publicitarios, patrocinios, servicios de comunicación y relaciones públicas, marketing, ventas y soluciones de ASP (Aplication Service Provider). Un amplio expectro de soluciones que dan respuesta a distintos objetivos de marketing de las compañías, siempre adecuándose a las necesidades convencionales de los clientes y del mercado
